cf瘸子辅助：西游、三国海外“走红”，网易游戏的一场文化探索

根据2019年中国游戏产业报告，中国游戏在海外市场的实际销售收入达到115.9亿美元，比2018年增长21%，美国、日本和韩国三大市场合计占近70%其中，国内磁头制造商贡献了重要力量。根据App Annie(综合iOS和谷歌Play)发布的2019年11月中国出版商海上收入排行榜，网易排名第一，其自主开发的原创游戏《荒野行动》和《陆地之滨》均在海外取得了良好的成绩。

国内游戏海外收入不断增长的背后，是中国元素在多元化市场中的认知度进一步提升，同时也在推动传统文化“走出去”的金字卡盟的辉煌步伐。

海外游戏市场的“中国浪潮”

1年14月，在中央美术学院和佛罗伦萨国家美术学院的学术支持下，由网易“梦之旅”电脑版赞助的意大利传统文化交流和佛罗伦萨怪兽世界菲菲辅助作品展正式举行。游戏中的非物质文化元素已经物化，包括蓝印花布、泰山皮影戏、荣昌折扇、广灵剪纸、国风画食品卷等17件作品，全部在海外展出。在复兴经典知识产权的同时，优秀文化的海外影响力正在增强，这只是网易出海游戏策略的“缩影”。

类似于奶妈协助的跨境梦之旅。同样以中国传统文学为主题的《日本海岸》(日文版名:《三国演义》)被日本游戏媒体评为“世界第一次三国之旅”根据应用安妮数据库，该游戏是世界上最畅销的十大手游之一。

说到日本这个中国游戏海外分销收入的第二大市场，有必要提到“荒野行动”这款由网易游戏自主开发的产品自2017年推出以来，已经成为海外市场，尤其是日本市场的一次引人注目的手游。它已经多次荣登日本iOS畅销书排行榜，全球已有3亿多玩家下载了它，其中日本已经下载了3500多万。

。除了“竞争”和“射击”等共同要素外，“荒野行动”还融入了“维和部队精英选拔的世界观背景”，旨在成为一种战术竞争产品，体现大国风格和积极的国防能量。据报道，“荒野行动”与中国航空工业集团合作，在游戏中加入了许多中国国防元素，包括两架国产武智10和一艘大型直8航母作为直升机梯队护送玩家进入体育场，以及95式自动步枪、88式狙击步枪、CS/LR4狙击系统、81式步枪等国产武器，以扩大国防力量。

当然，自制的原创游戏随着各种产品类型和创新探索走向海洋。除了上面提到的重磅游戏，还有一些独立的国风产品，看起来比较“佛教”，其中之一就是“绘真幻笔千山”这个网易-故宫的益智游戏是基于著名的绘画“一千李江山地图”，结合了经典神话和传说的情节，如“山海经”和“镜中花的边缘”。它促进了游戏“青山绿水”中的叙事互动。沉浸感是不言而喻的

不仅具有艺术表现力，而且赋予其内容一定的哲学内涵。不同的人对主题的解释有不同的看法。这可能不符合流行游戏产品的特点，但它直观地展示了中国传统文化的美丽，在海外市场也受到了很多关注。

据报道，钱山自推出以来，已被北美、英国、法国、澳大利亚和加拿大的应用商店推荐。一些海外玩家发表评论说:“我必须完成整个游戏，因为这是一次令人惊叹的中国艺术体验。”)

产品“流行”背后，网易游戏做什么？

游戏产品的出口不仅体现了企业的经济价值，也逐渐成为中国传统文化海外传播的助推力。《人民日报海外版》在最近的一篇文章中也指出，“游戏已经成为中国文化走出去的重要产业之一。”“

目前，国内游戏产品出海主要有两个方向。一是专门为海外市场和玩家制造产品。如果这些产品在海外发布，它们将在中国推出，效果很好。该行业称之为“向国内市场出口”。"第二是选择在中国表现良好的产品，然后出海销售，开拓新的市场。目前，大多数游戏头制造商都是这样的。从客观的角度来看，博彩业有许多结构性红利，并具有自然的互联网特征。游戏作为一种数字产品，依托移动互联网技术的普及和发展，具有突出的跨境发行便利性，是文化传播的有利载体。“荒野行动”和“引领陆地海岸”等产品在海外市场变得“受欢迎”绝非偶然。在它们背后还应该有一套可供参考的模型。

博彩业观察人士罗洛(音译)在接受《财经》网站采访时说:“日本的市场文化非常独特，而且具有相对封闭的特点。电脑的受欢迎程度很低，但是有很多主机玩家。因此，“绝地生存辅助卡门生存”等产品在当地并不被接受。但另一方面，年轻用户手机的覆盖面和粘性都很高，所以手机端的手游脚本辅助的“荒野行动”等产品的用户可以接受，包括“阴阳老师”等。与本土知识产权相结合，创作符合本土文化氛围的作品，积累符合本土用户需求的自主知识产权，相对封闭的日本市场逐渐开放，这是成功的原因。“

在观察者看来，网易游戏的出路不同于其他厂商，不是根据市场特点推出相应的产品，而是坚持单一精品游戏辐射多个市场从2016年开始，“阴阳老师”迈出了出海的第一步，拿起了网易游戏全球化的“旗帜”，正式为网易独立发行海外市场开辟了道路。“在sun的帮助下，网易可以实现多类别、多主题维度的国内外游戏市场，这在不同用户口味和市场细分的总体情况下尤为罕见。从市场的长期发展来看，这种做法无疑对创造良好的全球声誉起到了很大的作用，也给其他离岸制造商带来了新的发展思路。

在世界游戏产业中发出“中国的声音”

近年来，中国文化在海外蓬勃发展，文化娱乐业是其中的重要组成部分。一位资深游戏从业者告诉《财经》网站:“由于游戏是覆盖广泛人群的产品，与游戏相关的文化内容也更容易传播。”因此，具有传统文化元素的产品在向海外用户提供游戏服务时也传播了自己的元素。“

，前述人士认为，”包括网易在内的现任掌门公司都起到了很好的示范作用，将游戏与文化结合起来，开创了海外推广的先例。游戏产业在未来将继续发展。随着游戏质量和技术的不断提高，游戏背后的文化将得到进一步提升。“

总体而言，游戏企业产品在海外市场开发和文化传播中的积极作用已经得到认可，但另一方面，中国文化的“走出去”需要整个行业的助推，这不是三五个企业能够完成的。在未来，仍然需要更多的国内游戏，尤其是手机游戏，来打开更加多样化的市场。

，当然，尽管游戏行业正在将文化推向海洋，但挑战依然存在。

易观游戏分析师廖旭华告诉Caijing.com，“游戏是文化输出的良好载体，但目前的问题相对被动。大多数具有传统文化内涵的产品都在中国文化圈市场。欧美市场的国内产品相对本地化或国际化，不能被视为真正积极促进传统文化的传播。”“

廖旭华认为，国内游戏公司目前的市场空间已经被网易等领先厂商的产品所拓展，而游戏行业未来的趋势是lol card alliance平台产品的内容质量将继续提升，同时国际合作将会增加。

总之，在过去的几年里，先行者为国内游戏的发展打下了良好的基础。未来，国内原创产品在做好本土化和运营的同时，需要思考如何将传统文化内涵与现代游戏机制进一步融合，在全球游戏市场发出自己的文化“声音”。而网易在国内外双轨“开花”游戏也表明，游戏文化意义的向内挖掘和向外输出始终是保持产品持续生命力的关键。