炫心卡盟：3年制作7部动画泡面番，网易阴阳师游戏到底在做什么？

2020年，受到疫情等多方面因素影响，国产动画的产量持续走低，各大视频网站上正在连载的国番屈指可数， 令人注意的是，阴阳师两部游戏衍生春夏两季番剧却在保持正常连载。3年做了7部泡面番啊，网易可以是中国最勤劳的动画制作发行公司了吧！为什么网易要在动漫上如此投入，到底是为什么？

自《阴阳师·平安物语》播出至《没出息的阴阳师一家2》上线，至此网易平民卡盟游戏根据旗下的阴阳师手游，先后推出了7部相关衍生的动画，其中《阴阳师·平安物语》于2018年4月21日和2019年8月17日分别上线第一季、第二季；《百鬼幼儿园》于2018年7月14日、2019年3月26日、2020月5月21日分别上线卡盟平台三季动画；最晚推出的《没出息的阴阳师一家》则于2019年4月27日和2020年7月15日分别上线第一季、第二季。

百鬼幼儿园 三季

平安物语 两季

没出息的阴阳师一家 两季

除了第二部评分下跌至9.0分的平安物语外，其他番剧评分均在9.5分以上，保持了良好的口碑。

这三个作品系列作为手游的衍生动画，均是题材轻松幽默治愈的泡面番，只在内容侧重和叙事风格上有所区别。在极短的时间内推出如此之多的同质化作品令人惊讶，而之前本社一直聊的是优质的动画CG对于游戏宣传有什么好处，有兴趣的朋友可以翻一下之前的文章，今天就给大家简单分析一下原因。

一、角色IP打造取代游戏IP打造，玩家说“不喜欢”这个游戏，但不会说不喜欢“角色”。

游戏衍生番剧虽仍包含了大量游戏信息，通过用户更容易理解和感知接纳的方式呈现出来，无论是对于游戏用户本身还是纯番剧观众都是有吸引力的，但介绍游戏根本不是番剧的目的，

阴阳师番剧都有着活泼可爱的剧情，游戏中的角色不再是一个好看的模型，一段剧情文字qq乐园卡盟和一堆数值组成的虚拟资产，而且一位真正得到用户喜欢的角色。

从源头分析，阴阳师的游戏培养了用户对游戏玩法和游戏角色的喜爱，而番剧则是单单针对游戏角色的打造的，在游戏上线4年，大量早期玩家对游戏的玩法已经疲倦的背景下，网易聪明和平精英脚本卡盟的把玩家对游戏的喜爱大部分转移到游戏角色身上。

这种做法其实就是品牌方通过塑造品牌人设来打造品牌IP做法的具体演绎，正面案例如动漫《我是江小白》为江小白酒业起到的品牌气质树立和传播作品，当然也有反面案例，如《三只松鼠之松鼠小镇》为还不是用户的低龄儿童制作的低龄动画，现在不是《海尔兄弟》的制作时代了，用绝地求生低价卡盟户只在当下难存于遥远的将来，等你的用户长大，企业还在不在都是问题。

二、让游戏角色像明星一样长期营业，做持续的内容输出

回答了网易做动画的原因，那么还有另一个问题，游戏CG一样是动画，且在网易和两点十分动漫合作不知火代理卡盟CG、缘结神CG的时期，游戏下载量甚至会冲到榜首位置，那为什么网易不继续做游戏CG就行了呢？

原因不复杂，游戏CG凭借着精良的制作和突出的内容立意，有利于短期热度爆发，适用于重要活动上线这类临时需要大量曝光的宣推档期，但短篇CG制作也会因内容信息量有限而缺乏长期持续的影响力。

如果说游戏角色可以像一个明星一样得到用户的喜爱和支持，那么这些角色就得像一个明星一样长期营业，反之一位长期不营业的明星，很快就会被人遗忘，你不可能什么都不做，就得到用户无条件和长期的爱，这也就是网易在CG的同时，一直坚持在做动画番剧的理由。

类比明星，这些动画番剧，就是游戏角色们的持续曝光资源，用户在游戏中对角色产生的兴趣点，均被番剧制作者放进动画当中，带给用户给多的“追星”乐趣。熟悉网易游戏的朋友此刻应该已经明白过来了吧，甚至除了动画番剧，为了扩大角色影响力，网易甚至可以给到“角色”得到“电影”级的优质资源。

现在回过头来看网易游戏，即使游戏官方微博下，全是对游戏策划的吐槽，但玩家因为对角色的喜爱舍不得离开这个游戏，产生的效果就是阴阳师在推出4年后仍然保持旺盛的生命力，无论是在游戏下载榜还是收入榜均名列前茅。

玩家厌倦了游戏玩法不要王者荣耀卡盟紧，只要还喜欢游戏中的角色，那么网易就可以延用角色继续开发阴阳师妖怪屋 决战！平安京 阴阳师百闻牌多个衍生但风格玩法的独立的游戏。

你以为网易是乘能赚钱多赚一点，但其实是让玩家年复一年又心甘情愿的的被收割钱包。