火龙辅助：支付宝种树、微博“养熊猫”，公益游戏为何叫人上头？
原创标题:支付宝种树，微博“养熊猫”，为什么公益游戏叫上面的人？
文本|陈楠楠
编辑|江育奇
每天早上7点，数千万人从梦中醒来后做的第一件事可能不是去厕所，而是打开支付宝，通过lol卡盟平台快速穿梭于蚂蚁林，紧张地收集。依然炽热的绿色能源；然后去隔壁的蚂蚁农场看看有没有鸡来吃，或者找那些因为饿了已经离家出走的鸡。
一些手速操作是许多人一天繁忙工作的前奏。
“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是支付宝推出的两个公益旅游辅助剧。在完成一定数量的收集任务后，用户可以通过种植真树和向贫困特殊人群捐赠爱心蛋来参与公益活动。
除了支付宝的这两个“全国”公益游戏外，毒眼(身份证号:优好又多)发现，近年来，许多互联网巨头纷纷来到绝地，以公益游戏的形式推广和实践公益活动——如新浪微博推出的“熊猫守护”、淘宝APP推出的“守护野友”、微信中的各种公益游戏等。
这些网络公益游戏大多鼓励用户通过简单易用的游戏完成游戏关卡，并将虚拟游戏成果转化为实物捐赠，吸引用户参与公益活动。用户在玩轻松愉快的游戏的同时，还可以通过亲自参与公益活动来获得自我满足和自我成就感。从结果来看，这些公益游戏在公益事业中相当有效。
截至7月3日，微博《熊猫守护》的粉丝数量已达38.2万人，阅读次数超过60亿次。累计捐款超过415，000英镑，募集捐款超过683，000英镑。许多微博用户也“呼唤偶像”，以加入偶像公益林的形式开展公益活动。在“熊猫卫士”星光守护年名单中，杰克森·易公益林获得了11万份公益证书，种植了近11万株竹子幼苗，居明星公益林首位...
微博“熊猫卫士”星光守护名单
如今，公益游戏正以“游戏+公益”的方式为互联网公益创造各种可能性。
塞恩协助互联网促进公益游戏化
随着互联网的迅速发展，中国的互联网公益事业也有了一定程度的繁荣。根据北京师范大学中国公益研究所和国际公益研究所2017年发布的《2017年中国互联网公益发展报告》，中国互联网公益发展经历了1.0和2.0阶段，2017年正式进入3.0阶段。
在1.0和2.0阶段，在公益活动中，互联网在机构和受众之间发挥着更大的中介作用。然而，进入3.0阶段后，在众多公益合作项目和众多机构、平台、企业创新合作方式的引领下，互联网公益呈现出“全民参与”、“联合参与”的新特点。“公益+商业”的新型公益宣传模式已经出现，公益游戏是中国互联网进入3.0阶段后这种新型公益宣传模式的代表。
公益游戏没有生硬冗长的说教、过度的鸡汤灌输和强加的道德压力，而是将公共福利与游戏、社会活动、娱乐、文化传播和商业等多角度资源相结合，从而最大限度地实现公共福利传播，实现良好的公共福利效果。
根据支付宝官方数据，自支付宝于2017年推出“蚂蚁森林”以来，截至2020年5月底，蚂蚁森林的参与者人数已超过5.5亿，种植和维护的真树超过2亿棵，种植面积超过274万亩；从2017年推出到2019年11月底，蚂蚁庄园已经捐赠了150亿个爱心蛋，用于许多公益项目，包括救助贫困妇女和儿童。
蚂蚁森林公益森林数据
也正是从这个时期开始，公益游戏成为互联网上一种重要的公益方式。
目前，市场上的公益游戏按照其呈现载体大致可以分为两类:一类是由慈善机构、平台和专业游戏公司共同开发的公益游戏APP。例如，2015年，脑瘫基金会组织并推出了手机游戏《忍无可忍》，2019年，故宫博物院推出了《画千山》和《紫禁城:口袋工匠》(与腾讯合作)，2019年，腾讯追梦计划和梅田工作室推出了两个针对视障群体的公益游戏《看》和《天空中的影子》。
另一个是公益游戏，附属于多个平台，如:2017年虾音乐《养虾公益》；2017年新浪微博的“熊猫卫士”；2018年，淘宝应用守护着狂野的朋友；微信上还有很多公益游戏——以腾讯基金会推出的17款公益游戏和2019年微信游戏《我们关爱公益计划》为代表。
这17款公益游戏几乎囊括了市场上所有类型的公益游戏:《守护程序》、《莫》、《老人与山》、《老屋白》等，具有人文关怀和对特殊弱势人群的关怀；科普知识和“趣味剪纸”、“我的博物馆”和“急救超人”从非遗产历史中继承；环境保护、动物保护、“绿色森林”、“蓝色海洋计划”、“垃圾致富之路”等等。
微信公益游戏《老人与山》
在经历了这些公益游戏后，毒眼记者发现这些游戏的趣味性和可玩性普遍不是很强。与当今流行的手机游戏相比，游戏场景和角色的设置以及具体的操作方法都相对简单，甚至一些“培育升级”的游戏也很难让人们长期沉迷其中。
但事实上，许多公益游戏确实给人留下深刻印象，不是因为他们的dnf卡游戏，而是因为他们的情感诉求和公益意识。以梅田工作室制作的以关爱视障为主题的公益游戏《看》为例。这个游戏的主角是一个视障者，玩家可以从他的角度体验视障者的艰辛。
公益游戏参见
在美丽而悲伤的游戏背景音乐下，玩家需要反复“摸索”黑暗屏幕上的物体轮廓，找到物体，然后帮助游戏主角完成一系列动作指令。因为悲伤的游戏气氛和高难度的游戏，这个游戏有很强的沉浸感。
在智虎对See游戏体验的回答中，许多网友有着相似的感受:“游戏体验并不容易，在游戏过程中我总是感到内疚。不是为了我自己，而是为了(生活在lol Card League)我们不关注这个群体。”
小游戏中的大公益
诚然，公益游戏不如以娱乐为主要目的的传统游戏，但将公益意识融入游戏的宣传方式却感染了很多人，进而影响了公益事业的发展。
以中国最大的互联网公益慈善筹款平台腾讯公益为例。目前，腾讯公益已经通过其平台收到了超过3.4亿的捐款，募集资金总额超过86.8亿元。根据公共信息，公益游戏是近年来腾讯公益宣传的重要力量。
早在2018年，腾讯社会广告和腾讯公益联合推出的公益游戏“登山行动”，以江西省遂川县乡镇四年级学生叶的《一大早走山路上学》为故事背景，取得了不错的成绩:该游戏三天前才正式推出，累计访问量达到128.5万次。上帝以9.8%的保留率帮助了世界。累计注册玩家超过60万，累计捐款超过33万元。截至2019年3月，该游戏已经筹集了130多万元，并为山区儿童捐赠了真正的“通往光明山的道路”。
微信公益游戏“登山行动”的背景故事
国内知名游戏公司网易游戏近年来一直在探索“公益+游戏”的产品设计。2017年，网易的热门游戏“尹”推出了“庭院里的小动物”游戏:玩家在网上领养流浪动物，“尹”在这个世界上开展流浪动物救助活动。根据公开数据，截至2019年4月，超过800万玩家收养了近2000万只动物。
此外，一些不被定位为游戏的软件也在其产品中加入了“公益”设计。例如，以自律和效率为产品导向的软件“森林”，专注于种植虚拟树种获取金币，然后将一定数量的金币转化为“种植真树”的形式，鼓励用户更多地使用软件“自律”，激发用户的公益意识。官方数据显示，到目前为止，森林使用者已经种植了超过81万株树苗。
森林“重点植树”工程
各平台采用“公益+游戏”的联合宣传模式，不仅塑造了良好的企业形象，还提升了平台的日常生活率和用户粘性，实现了商业与公益的双赢。
随着互联网的普及，公益游戏以手机的便捷操作为基础，让玩家可以在业余时间随时参与公益活动。同时，随着社交媒体的快速发展，用户对公益游戏的“口碑”自发宣传作用大大增强，公益游戏的娱乐性和互动性得到了更加突出的展现。
蚂蚁森林深度玩家(已获得19个环保证书)在与《毒眼》记者分享的“植树经历”中提到，他最初是在好友的影响下开始玩这个游戏的，后来养成了每天设置闹钟收集能量的习惯，开车带着亲朋好友一起玩。在她看来，能够利用闲暇时间以相对简单的方式“做公益”是一种巨大的成就感，她的目标是“种所有的树”。
公益游戏给大众提供了通过互联网平台参与公益的机会，公众可以在零碎的时间里以“玩几场游戏”的形式亲自实践公益意识。在这个过程中，虚拟公益游戏创造了多种现实可能性。
虽然公益游戏很小，但是它们有很大的能量。简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中写道:“我们希望别人尊重我们，不是因为我们是谁，而是因为我们做了非常重要的事情。”
用小游戏做公益事业的道路可能才刚刚开始。
