大唐辅助：30+姐姐都爱玩《和平精英》？腾讯“拍了拍”芒果

30多个姐妹喜欢玩和平精英？腾讯“拍了拍”芒果

文本|竞争核心

当30位著名女演员聚在一起时，会是什么样的盛大场合？

“迎着风浪的姐姐”(以下简称“姐姐”)无疑给出了一个美丽的答案。

6月12日，“姐姐”仍然在突然备案、突然播出、没有预热通知的情况下引爆了整个娱乐圈。

短短几天内，广播量就迅速超过1亿，这在当今人才济济、观众普遍厌倦美学的时代尤为引人注目。

尽管微博上的热门搜索列表在播出期间停止更新，但微博、智虎、B站等社交网络和视频平台很快就被与该节目相关的话题和材料屏蔽了。

另一方面，芒果超级媒体的股票当天上涨了近10%，这是一个直观的cf来帮助显示这个节目的受欢迎程度。截至当天收盘，芒果超级媒体上涨6.82%，其市值直接超过1000亿大关。

“姐妹”的激增自然带来了巨大的流量价值，与各种主题相关的品牌蜂拥而至:美丽、奢华、姐妹自身带来的品牌资源等。

与品牌相比，“和平精英”加入赞助商行列并不算太早，它只是在一个接一个的节目正式发布时才出现。

手机游戏和综艺女王的爆炸，粗略地说，只有“流动”的共同点，那么它们是如何产生化学反应的呢？

本次比赛将从推广和营销的角度讨论姐妹和和平精英之间非同寻常的跨境合作。

在中国加广告，和平精英加“姐妹”

首先，我们应该清楚地表明，参加该计划的姐妹和参加妇女团体计划草案的新姐妹之间有着本质的区别。

张萌是上海姚科传媒有限公司的女老板，黄圣依有六家公司，大多数没有公司的姐妹也有工作室......

除了普通人力所不及的财力之外，姐妹俩还越过了火线，帮助建立了一个实力较弱的基地，电影结束后一切都完成了。

问题来了，为什么姐妹们既有钱又有力量，还要来表演呢？

用一句话来总结:我的姐妹们想回到20岁，寻找一个年轻时敢于战斗、拒绝承认失败的国家。

陈松伶

在第二版中:当来自伊能静、钟丽缇和陈松伶的40多岁、50多岁的姐姐们走进教室时，我姐姐正在为公众表演学习舞蹈。

他们穿着同样的衣服，在同一个教室里，然后他们都在一起，好像他们又回到了学生的感觉。

“我的姐妹们已经取得了成就，但我认为她们都努力工作是非常可爱的。”我妹妹孟佳说，“那一刻，我觉得每个人都在变年轻，你明白吗？”

也许这就是我妹妹的节目传达的主要思想:也就是说，记录的年龄随着翻页而增加，但是我可爱的妹妹们总是年轻。

受到年轻人高度追捧的年轻姐妹们也加入了和平精英，奠定了基础。

在第一个节目中，“和平精英”只是一个行业赞助的合作伙伴，没有口头广播，摄像机只固定了3秒钟。

一周后，每个人都突然发现在中国插播的广告中有一个和平精英:广告语“不要做一个懦夫，帮助我的妹妹乘着和平精英的风浪前进”。

当有一连串的取笑时，我的姐妹们怎么能玩“和平精英”呢？太搞笑了。谈论传奇联盟剧本卡盟，答案真的不重要。

被“姐妹”吸引的年轻观众是“和平精英”的“醉态”。

跨境联系不会停止

这不是和平精英第一次穿越边境。

北京现代早在PEL推广阶段就与和平精英正式合作，成为三支中国车队的坚实后盾。决赛前夕，在管波开展了一项主题活动，为球队呐喊助威；

继玛莎拉蒂也是一个汽车品牌之后，今年1月底，它与和平精英光子工作室合作推出了玛莎拉蒂游戏载体皮肤，获得了很多关注；

孔师傅的麻辣牛肉面也和它形成了一道“辣酱”。除了《阿凡达》定制的t恤和降落伞，在游戏场景中，室内桌子和墙上的海报上会出现辣牛肉面；

在和平精英推出一周年之际，“精英材料”主题正式推出，其第一个合作伙伴是世界著名打火机品牌ZIPPO。

“精英材料”项目的启动，不仅将“和平精英”的跨境合作提升到了一个新的高度，更重要的是，其跨境合作形式从此开始发生变化。

从与“火箭女孩101”的合作中，和平精英的相关内容将以电影质量预告片的形式进行推广，然后进行游戏内链接；

5月，“和平精英”与鸭子小黄鸭合作，让4米高的小黄鸭穿上“和平精英”的装备，在科兴科技园空降，引发了一股冲网冲牌的热潮。

现在，我主动成为最热门的《老姐》的赞助商，实现了真正的现象级曝光。

可以发现，“和平精英”已经从被动的引进逐渐转变为主要的推广和输出国王卡盟的荣耀。

让我们回到上面提到的那句话:和平精英之所以找到修女，是因为他们喜欢年轻人偏爱的观众。

经过竞争分析，自播出以来，《妹妹》在豆瓣获得了8.4分的高分，豆瓣以挑剔著称，这证明了它的实力。

更重要的是，近50%关注《老友记》的观众是20至29岁的年轻人，90后的比例为60%。

就男女比例而言，虽然该节目中女性价值的重构非常吸引女性观众，但整体幽默、愉悦的节目风格也深受同龄男性的生存和进化辅助，几乎达到一对一的性别构成。

在深入分析之前，作者还在想:也许这一波“和平精英”越境只是为了擦一把火？

然而，事实证明，“和平精英”一点也不缺乏热量，至少目前如此。

根据百度指数分析，景和认为，自疫情爆发以来热度持续波动的“和平精英”已经逐渐稳定并保持高位。

同时，与其他游戏不同，“和平精英”在用户群中非常“平等”——男女比例非常小，接近4: 6。

年龄分布主要是20-29岁，其次是30-39岁。

也就是说，《姐妹》的观众群是和平精英推广的主要目标。

“现在有许多跨境案例，主要考虑的是相应的客户群是否匹配。”四川咨询公司的合伙人艾玛说。

营销注重“看着人们上菜”。这一次，“和平精英”无疑眼尖手快，直接占据了赞助商的推广制高点，再次加深了产品的品牌效应。

事实上，在手机游戏行业，这种品牌娱乐营销推广方式已经悄然流行起来。

腾讯光子的愿景

近年来，随着手机游戏产业的快速发展，游戏逐渐从虚拟世界转移到与社会生活密切相关的网络世界。

跨境营销合作不再基于产品功能的互补关系，而是基于用户体验的互补关系，使两个不同行业的品牌能够相互渗透，创造新的亮点，让更多的用户了解这两个品牌及其产品。

关键在于“互补”这个词。

网易的“阴阳大师”曾与农夫山泉跨界合作，推出定制的“阴阳大师”主题饮品，并以“一物一码”的营销方式推广游戏知识产权。

在这个过程中，通过游戏知识产权与其他品牌的合作，虚拟世界的吸引力转化为真实可见的购买力和销量，流量红利反馈给游戏本身。

然而，这种合作有一些局限性。

饮料、方便面、打火机...这些快速消费品出现率高，流通速度极快，能够在短期内真正最大限度地推广和宣传游戏知识产权。

但从长远来看，没有深远的推广，它只能灭火和解渴。

这一次，“和平精英”打破了这一惯例，没有继续切入快速消费品市场，而是选择在最受欢迎的综艺节目中直接展示自己。

精河认为，它的长期优势远不止是热量。

第一个是强制性的。在观看《修女会》的过程中，很难跳过展示赞助商的环节，也就是说，和平精英的推广对《修女会》的观众来说是强制性的。在长期播出下，很难不留下印象。

其次，它在于独特性。作为13个赞助商中唯一的游戏品牌，和平精英的存在是独一无二的，也是热门话题。

最后，综艺节目作为一种限制较少的公共表演形式，很少出现众所周知的关于白云的负面问题，这确保了和平精英赞助的稳定性。

此外，如上所述，这一推出渠道与目标客户群高度一致，这将最大限度地发挥品牌意识的积极作用。

腾讯光子工作室集团的野心是显而易见的。它想用爆炸式的“姐妹”让“和平精英”成为一种跨越年轻圈子的社会货币，牢牢抓住玩家的心。

频繁密集地出现在玩家面前，这是腾讯光子工作室打造以和平精英为核心的超级游戏知识产权的第一步。

从阿伦·沃克到小黄鸭，再到闯荡风浪的姐姐，和平精英的链接内容产品包括人和商品，但只缺少“场”。

何晶认为，未来进入离线实体体验大厅是和平精英必须的。那时，我不知道会有什么样的新戏。

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