爱蜗牛卡盟:为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？
原标题:网易为什么计划十年后做全国风怪IP？
一个主题可能就是未来。正文/马瑞波
不知道为什么。现在再提起山海经，我第一个想到的一定是购买广告里乱七八糟的“动物吞食”。
这些广告的模式越来越多，但对应的内容却不存在。被骗久了，国内玩家真的需要一款正经的“造妖”手游。
所以随着玩家对于国风怪的呼声越来越高，关于这个题材的大大小小的作品，都在蓝天里争夺话语权。有些人可能会想，为什么一个大工厂的作品没有出来？但实际上，《神都之夜录》(以下简称《神都》)作为网易国风怪手游的初级产品，上线已经两年了。
《神都》上了好旅行快爆炸的一页
进入稳定运行期后，沈度的成绩不再光明。但葡萄君注意到，网易和项目团队仍在投资游戏的内容制作和营销。为什么网易在销量不再过去的同时，依然如此重视《神都》？
沈度CG诞生两周年
《神都》两年
神资本在推出的第三天就一度高居免费榜榜首，并很快攀升至第二畅销榜。
沈度在发射后不久取得的成就
这样的起步不容易，更难保持成绩。《神都》在妖灵的收集和培育上采用了抽卡模式。然而，MMO和MMO的结合也导致了一些问题，如低级游戏倾向于单机，社会属性较弱。所以“神都”并没有当初那么引人注目。
尽管如此，项目组还是在内容制作上下了很大功夫。龙旭卡盟之前的采访中提到，为了保证内容质量，沈度一半的策划团队都是文案。他们在设计人物和情节时，都参考了《山海经》、《搜神记》等古籍，以还原妖怪的原味。
比如在设计东方太乙皇帝的形象时，就参考了汉代王逸的注解:“太乙，星之名，天之神。该寺位于楚国东部，与东皇相配，故称“云东皇”，其作用定位为东方最大之星的灵妖。围绕“星”这个关键词，人物身上的色彩装饰都与星空有关。背后是栾鸟被恒星改造，类似于土星的星云光环和恒星本身的关系。
游戏文案方面，很多玩家对固定场诗、人物情话、每章情节对话印象深刻。游戏中的每个怪物都有五个等级的感情，每个等级对应不同的台词和邮件。另外还有五个专属的读书笔记，对不同民族组织的态度，角色关系等等。为了创造一个全方位的角色，《沈度》需要比类似的手机游戏付出更多的努力。
情书的内容结合了历史事实
他们在艺术上也经历了多次迭代，到目前为止，一个角色模型的设计到最后上线，往往需要6个月，一套皮肤和配饰的制作需要4个月。
到目前为止，沈度在内容制作上已经消耗了大量的资源。此外，沈度在营销方面的持续投入也远远超出了我的预期。
沈度营销的坚持
在过去的两年里，沈度在营销方面投入了多少资源？除了游戏制作，我们还可以从几个不同的方面来观察。
首先是游戏本身的衍生产品，比如在音乐上，KB，O楼等粉丝歌曲《昙曜》由Up为《神都》演唱。
政府还在两周年发布了三首宣传歌曲，包括由歌手查理演唱的《梦回京城》、由民族音乐大师林海制作的《妖月》、由歌手苏云英演唱、由《乘风破浪》音乐总监赵昭制作的《妖夜行》。
音乐赢得了观众的称赞
这种高质量的艺术创作引起了很多玩家的共鸣，游戏中的内容也催生了大量UGC同事以文字和绘画形式表现的创作内容。
当然，包括手工制作、衣冠楚楚等衍生品，这些都是网易的常规操作。在联动方面，“沈度”一直坚持与目标玩家喜爱的IP进行广泛联动。
我们来看一下这两年一直链接的IP:国产动画电影《白蛇:缘起》——除了白蛇和青蛇，还补充了世界观里的包青芳主等怪物；
动画《莲花灯》《海在哪里》——都是大家熟悉的传统神话故事；
以及两周年官方公告将链接的国产游戏《轩辕田健的印记》，很多玩家也表达了自己的期待；其他如《阴阳师》《魂街》《大理寺日志》《人生之乐》等。...这里没有列出。相比其他手游只在重要节点链接IP的做法，沈度这两年频频出击，从未错过与自己主题链接的机会。
他们甚至发展了线下联动，比如和洛阳文化旅游局合作的河洛文化旅游节，洛阳文化穿越火线卡盟保险。《神都》游戏场景以神都洛阳为主导，这也给联动的契合度一个自然加成。
借助洛阳近期举办的河洛文化旅游节，游戏将打造以“洛水秋风，梦回神都”为主题的推广活动。他们恢复了洛阳的历史文化，把洛阳美食植入游戏，还开了LBS定点打卡玩法。；游戏中的一些唐代神鬼场景也会在隋唐洛阳国家遗址公园重现。
现实/游戏中的洛阳
除了联动，他们还做了“创造节日”等跨境动作。比如游戏一周年，官方举办的“神妖节”吸引了大量深度为卡盟的玩家。线下嘉年华的相关歌舞和seiyuu表演都取得了不错的效果。
除此之外，他们还开始利用自己的游戏角色打造虚拟偶像《明星与九歌》，在现场带来了首张MV，开启了与屈臣氏的第一次商业合作。
看到这里，你应该能隐约感受到这一系列操作的共性:从游戏本身的内容到游戏外的IP联动、跨界合作、泛娱乐布局，只要能与国风怪的主题产生共鸣，《沈度》就会毫不犹豫的拿下。如今，游戏DAU和用户的数据趋于稳定和上升，可能是因为这些频繁的联动操作。
“神都”可能在为网易守护cf卡盟国风怪位置
从网易在沈度的慷慨投资来看，他们的注意力并不仅限于沈度本身，而是要打造一个全国性的怪物IP来占领这个轨道。
为什么一定要在风怪之后赢国风怪？一方面，随着年轻人话语权的增长，民族风格元素正在渗透到次级圈子，使得越来越多的年轻人喜欢汉服和古文化。这些“国风二次元”群体的扩张正在影响市场内容的方方面面。
《神都》导致了很多玩家的民族风格情结
另一方面，近年来，怪物题材的穿越火线卡盟平台层出不穷，无论是游戏、动画还是小说。但这些作品，除了《阴阳师》之外，主要是西方怪物和架空幻想。
以《山海经》为头，中国文化中有大量的妖怪。但由于记述零散，众说纷纭，要把它们组织成一个完整的体系需要耗费大量的精力和时间，而开发国风怪的主题也就成了一个复杂的工程。如果只是拼凑，必然会使游戏缺乏文化氛围，无法形成影响力，成为IP。
现在的《山海经》更像是玩家的噱头
这就是为什么沈度在过去两年中仍有如此巨大的投资:因为他们选择了一个风险未知的相对复杂的领域。
在这样一个领域，“沈度”不一定非要被做成爆炸。根据团队的说法，他们希望在5年甚至10年内定居下来，建立沈度的IP。这个决定有些冒险，但试想一下，如果网易能从沈度打造国风怪兽的IP，那么在他们的IP模式相对成熟之后，相应的市场回报可能是无法估量的。
看到这里，你应该对沈度的运营思路有了更好的理解:他们不会一蹴而就，也不必痴迷于榜单结果和大DAU。他们真正需要的是抓住市场热度，打造内容生态，保护网易在全国风怪主题中的地位。
沈度知识产权持久战
综上所述，《神都》是一场持久战。在这场战斗中，我们至少要面对三个问题。
首先，公司层面的支持是第一条件。做IP和买不一样，效果不是立竿见影，而是需要等待的投资行为。一个产品如果不成为爆炸，必然会让人权衡作为IP是否值得投资；
其次，是团队如何承受脾气的问题。如果我们能在短时间内做出一个有火爆效果的产品，或许没人愿意投入这么多时间和精力去打造IP。当短期回报比别人少的时候，说服自己尤为重要；
最后，市场和竞争产品的压力也是一把悬着的剑。随着精品的增多，套路的主题和玩法正在被玩家淘汰。在市场的洪流中，要想经得起各种竞争产品和新鲜题材的冲击，不仅需要产品和IP把自己的基础做大做强，还需要根据产品和市场的特点进行个性化的差异化。
但国内也有类似的操作案例，米哈友的《撞车》系列就是其中之一。“来来卡盟崩院”是卡盟最早的朋友，默默无闻，直到“崩院2”才逐渐在次元领域占据一席之地。
如果Miha Tour因为第一代游戏表现平平而半途而废，那么假设《绝命3》的稳固地位将成为一场空卡盟排行榜的空谈。从这个角度来看，推测延续的引入将通过不同的游戏来补充细分的领域，深化IP值，这也可能是沈度计划的一部分。
未来，我们不能说什么题材会成为战场，但从现在起五年后甚至十年后再来布局还是挺有勇气的。神都已经在这条路上走了两年，未来的不确定性太多。不过，至少目前来看，他们可能在尝试网易打造以主题为核心的IP的新路线，同时也在争取国风怪作为“未来”的可能性。
