红颜卡盟:下一场《夺冠》，属于键盘侠

原标题:下一部《夺冠》属于键盘侠

三石|正文

阿宾也不会想到，他会在一场比赛中把自己送到五个热搜。

“牛X”的全屏让人想起了两年前IG夺得世界冠军的精彩瞬间，中国女排在和平精英卡盟辅助和1981年第一次夺得世界冠军，让北大的同学们“团结振兴中华”。

40年后，躁动的原因从三大球变成了电竞。年轻人的庆祝场所已经从街头变成了网络。

新时代偶像“夺冠”，带给全国观众重温女排精神。20世纪80年代，改革开放之初，中国与发达国家的巨大差距让一些中国人开始怀疑自己:中国人天生就不如外国人吗？

物质匮乏不是短时间能填补的，精神可以。1981年，在外界不看好的情况下，中国女排一路过关斩将，七战七胜，为中国赢回了第一个“三大球”世界冠军。尤其是总决赛，中国女排战胜了号称“东方女巫”的日本女排，大大增加了中国人的野心。

20世纪80年代，中国女排称霸国际体坛，实现了史无前例的五连冠。日剧《排球女将》女主角春子的母亲，最大的梦想就是打败中国女排。从某种意义上说，女排精神也是努力改善生活的民族精神。

在电影《夺冠》的后半段，随着女排黄金一代的退役，中国女排的成绩大起大落，国人对女排的关注越来越少。在电影中，郎平的朋友说:“女排精神已经过时，中国人已经不需要它了。”这句话不仅刺痛了郎平敏感的神经，也刺痛了正在看电影的年轻人。

但是突然，他们在网络世界里找到了尊严。

10月8日，第一次代表中国参赛的SN对阵欧洲传统巨头G2。双方从祖安源卡盟下午战斗到晚上10点。

SN一度陷入被动，经验丰富的G2越来越勇敢。评论悲观地认为“SN时间不多了”。这时，18岁的SN选手阿宾突然绕到G2人群后面，成功击毙两名G2选手，上演了一场不可思议的逆转。SN获得小组第一名，成为第一支晋级八强的中国队。

时代的英雄，上一代是女排，新一代年轻人的答案是电竞。

据前瞻产业研究院发布的《中国电竞产业市场前景及投资战略规划分析报告》显示，截至2018年底，中国电竞产业用户总数约为4.28亿，市场规模达到912.6亿元。如果把电子竞技看成一项单一的运动，那么粉丝数量已经超过了所有的传统运动。

资料来源:未来工业研究所

电子竞技在中国的发展自从被家长认为是“玩物丧志”，被国家体育总局认定以来，一直存在争议。从上一代人的角度来看，电子竞技只是有网瘾的青少年找一个合理的理由玩游戏。2004年，收视率极高的五套《电竞世界》1卡盟卡盟因舆论压力被迫停播。

这种变化发生在2005年，一个名叫李晓峰的少年，他的身份证是天空，连续两年获得WCG世界魔兽锦标赛冠军，使得五星红旗第一次在国际电竞赛场上飘扬。

李晓峰出生在河南省的一个小镇上，他守旧的父亲希望他成为一名医生。不幸的是，李晓峰对校园生活毫无兴趣。他每天偷偷跑到网吧通宵，让父亲想断绝父子关系，断绝生活费。2002年，贫穷的李晓峰坐14小时火车从河南到陕西，奖金500元，每天1元吃10个煎饺。

所有的改变都发生在2005年夺冠之后。即使互联网没有现在这么发达，世界冠军的头衔还是给他带来了巨大的经济效益。两年赚了40万，买了辆日产，回国。

2006年，一位来自河南台湾的记者上门采访，父亲逐渐意识到儿子并没有误入歧途。2008年，李晓峰成为奥运火炬手，我父亲觉得“他的儿子似乎是个男人”。

在质疑声中，电竞一路迅猛发展。2012016年，中国队三次夺得Dota2世界锦标赛奖杯。2016年，中国队瓜分了2000万美元的奖金，5名“网瘾少年”一夜暴富。

2018年，cf卡盟是中国电竞的大年。亚运会在电竞赛场升起五星红旗，电子竞技首次被传统体育项目认可。国内社交网站充斥着“中国打韩国！夺冠！”。

之后IG获得了中国电竞爱好者思考了8年的第一个英雄联盟世界冠军。所有的大学宿舍楼都爆炸了，整个朋友圈都在刷屏，好像大家都成了电竞爱好者。甚至有人说，如果你看不懂朋友圈里的“IG很牛逼”，那说明你老了。

就像37年前，中国女排夺冠时欢欣鼓舞。新一代年轻人找到了自己的偶像。

幻想卡盟

电竞和电商更兼容。火热的电竞市场立刻引起了多家互联网公司的关注。2017年，苏宁、JD.COM、bilibili、华硕等企业纷纷成立电竞俱乐部，中国整个电竞行业真正走上了绝地求生卡盟模式运营的轨道。

SN为中国获得S10世锦赛前八名第一名，全称“苏宁易购电竞俱乐部”。2017年，在英雄联盟最高级别的孟翳卡盟联赛中获得LPL第一名。几乎与此同时，苏宁的宿敌JD.COM也收购了老牌电竞球队QG，改名JDG，开始了LPL之旅。

苏宁和JD.COM进入电竞联赛，当时并没有“出圈”。市场上普遍认为，两大电商的电竞只是玩玩票，经不起太大的波澜。

粉丝意见不一。在苏宁和JD.COM进入游戏之前，电竞队被视为“富二代”的专属玩具。万达的王思聪、华鼎的丁军、老鹰的侯戈婷、珠江贸易的朱一航、稀土控股的蒋欣，都是不计成本的成立了自己的电竞团队，而且有“沉迷而死”的倾向。

富二代为电竞的发展带来了急需的资金，但由于缺乏规划，大多半途而废。以苏宁易购为代表的大资本介入，让LPL从“富二代俱乐部”变成了正式的职业联赛。

这背后的根本原因在于，电子竞技日益肥沃的商业土壤，导致主流消费市场——互联网和移动互联网的全面普及，使得电子竞技游戏不再是小众内容，成为亿万网民娱乐消费需求的立足点。电子商务也承载了上亿的SKU，可以满足他们对商品的大部分消费需求，双方契合度很高。

苏宁易购参与电竞的首要考虑是提升品牌曝光度。作为一个经营了30年的零售老手，苏宁在年轻人眼中似乎不那么“酷”，其品牌形象与家电3C密切相关。

《201中国电竞产业卡盟2020深度调查及投资前景报告》显示，124岁的粉丝占比最高，达到61.8%，其次是230岁的粉丝，30岁以上的粉丝较少。130岁是电竞爱好者的绝对主力，男女比例7: 3。所以，电竞行业对于年轻人来说是一个不折不扣的生意。

苏宁易购想要在年轻消费者心中占据一席之地，电竞是唯一的选择。苏宁易购成为LPL春运、夏运、全球总决赛赞助商，似乎决心要吃掉年轻人的市场。

10月8日SN的阿宾做了一个令人震惊的操作，直播的平台弹幕被“恭喜苏宁”“苏宁牛X”占据。很明显，传统的广告形式已经买不到年轻人的心了。用电竞激发年轻人内心的热爱，做粉丝经济，是占领年轻人头脑的好办法。

巧合的是，在第二天的另一场小组赛中，JDG获得了小组第二名，这意味着SN和JDG在小组赛前8名相遇并争夺前4名席位的概率为25%。有弹幕说:“电商大战，双十一提前S10开打？”——电子商务的竞争不限于线上或线下。有远见的企业已经把目光投向了下一代年轻人，赢得了他们的心，才能赢得双十一。