吾爱卡盟:从梦幻西游扩列天猫强势上新，看跨代际IP的年轻潮化新思路
原标题:从梦幻西游拓展天猫实力，看到跨代IP年轻新潮的新思路
据知名数据分析机构易观发布的数据显示，2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元，预计2020年达到1499.5亿元，20和平精英卡盟 辅助21年达到1697亿元，IP游戏在移动游戏市场的比重进一步提升，基本奠定市场核心地位。
要说当今中国最著名的游戏IP，网易的《尹》和《梦幻西游》一定是最显眼的山峰。自2017年底未来计划开启以来，尹的IP已经在各个领域传播开来:
从游戏衍生出的各大阴阳师圈到后来的官方漫画、动画、电台、音乐剧、电影等。，如今的阴阳师致力于IP的多元化，从“量变”到“质变”，从“线上”到“线下”，已经成长为全方位覆盖的品牌生态。随着“尹”线下主题店越来越多，“周边市场”的cf卡盟问题再次进入国内游戏的视野。
事实上，对于中国ACG内容生产商来说，周边地区一直是一个巨大的蓝海市场。
有数据显示，早在2015年，日本通过IP商业化实现销售额5794亿日元(约合342亿人民币)。相反，国内周边市场还有很大的增长空间，主要是因为IP商业化还处于创业期。
所以很多大公司自然把目光放在了游戏的外围。“尹”“王者荣耀等游戏也在近几年开通了官方周边商城，短短几天就销售一空，不仅有效提升了他们在网络和社交平台上的活跃度，也为他们的品牌实现开辟了新的途径。
以今年的CJ为例，各大硬件厂商的摊位不再致力于搭建自己的摊位，更多的是将硬件与游戏发行商进行整合，这也证明了当今IP外设市场的巨大潜力。
《阴阳师》《王者荣耀》等游戏也为国内有着深厚底蕴的IP开了个好头。网易旗下的梦幻西游就有这样的潜力。长期扎根于国内游戏市场，通过自身成熟的世界观，完全有能力进入周边市场的蓝海，发展自己的IP生态。
而对于游戏周边的领域，《梦幻西游》并不陌生。在网络游戏的第一个时代，梦幻西游已经出现了一些卡片、漫画等实物内容。早在国内IP概念还没有萌芽的时候，梦幻西游就已经在周边领域为自己打下了基础。
纵观当今盛夏的卡盟网上零售B2C市场，大多数电商公司已经开始采用平台和自营的混合销售模式，这也对第三方品牌的推广产生了一定的影响。天猫纯第三方业务运营吸引了不少平台公司入驻。随着今年上半年家居巨头宜家、BAPE和不败两大海外潮流品牌的相继落户，天猫突然成为各种潮流产品和热门品牌的聚集地。
“潮”的概念其实不仅仅是Z代用户的一个突破，也是那些从游戏结束时代就坚持梦幻西游的核心老1卡盟卡盟玩家在概念上的一个突破和过渡。如何让这些不同年龄、不同时代的玩家感受到梦想的“浪潮”，成为一个亟待解决的问题。
对于那些一路追随梦幻西游电脑版至今的玩家来说，让“梦想”通过dnf卡盟平台代码IP融入生活的每个角落，是他们眼中的“潮流”。今天的《梦幻西游》已经入选中国当代文化产品最有价值IP排名前20名，涵盖了我们所能了解的几乎所有领域，包括音乐、动画、文学、粉丝、传统文化等。：
主题曲《西游记》不仅由周杰伦《帝王用典》的作者方文卿演唱，还由著名男团TFBOYS演唱。
帅帅卡盟 
梦幻西游中经常举办的粉丝活动也是通过官方和粉丝传递高质量的内容，“为爱发电”，也为IP扩大了影响力。
《梦幻西游》植根于经典文学《西游记》，在连接传统文化方面有着丰富的经验。它从游戏场景、游戏人物、游戏道具等多个方面展现了梦幻西游与传统文化的结合，推出了《梦幻:梦幻西游文化录》，成为一部融合传统文化与玩家感受的作品。
但是对于现在的Z代用户来说，他们眼中的“潮”体现在他们的生活态度上，热衷娱乐，崇尚自由，容易标榜个性，渴望实现自我。除了众所周知的“次要元素”，其实游戏在Z代玩家中发挥的是一种社交方式，满足他们的精神需求。
随着时代的进步，Z一代虽然在不断接受和吸收外来潮流元素，但对中国优秀传统文化的尊重和热爱并没有消失，反而越来越高。他们更愿意用实际行动告诉人们:“中国的月亮更漂亮、更大、更圆”，这已经成为他们眼中标榜个性的“潮流”。
也正是因为如此，梦幻西游在周边产品的引进上更接近中国传统文化。小到鼠标垫和枕头，大到帆布包和油画，Z代用户通过二次文化与传统文化的结合，实际上可以感受到经典与潮流的碰撞。
其实早在9月23日，知名时尚博主火星美食记录就在线下咖啡店曝光了围绕梦幻西游和天猫的LOGO，带出梦幻西游这个话题。9月30日正式开通的当天，官方微博举行抽奖活动，庆祝业务“梦幻锦鲤”开业。可以参加锦鲤抽奖，赢取所有蓝V品牌产品，充满诚意！不知道“玄幻锦鲤”会不会是我？
可以说梦幻西游IP深化了自身IP的情感价值，为后续的IP营销积累了潜在的能量，无论是在产品和内容上，还是对于不同世代的用户。这次与天猫合作所开创的“朝五智”概念，不仅仅是梦幻西游旗舰店那么简单，更是梦幻西游与天猫深度合作的开始。先不说下面的双十一会不会成为粉丝的“动手仪式”，只是一群线下的展览。在潮流文化的加持下，会满足甚至创造出新时代年轻人的消费需求。人怎么能不期待呢？
这一尝试不仅让梦幻西游的IP生态链得到了蓝海资源的补充，也成为了整个游戏行业的先锋。梦幻西游成功，成为超级IP的背后，一方面是对核心用户的整合，另一方面也是对玩家的一种反馈。
在当今热门IP层出不穷的游戏领域，如何突破“经典”的束缚，让新一代用户喜欢上这个熟悉又陌生的IP，并不是一件容易的事情。既然已经迈出外围衍生品领域突破的第一步，自然不会停止钻7卡盟。感谢天猫郝彤学派的加持，梦幻西游在未来依然会带给我们更多的想象！
当然，对于包括梦幻西游在内的很多游戏来说，致力于IP返老还童是IP品牌建设的重要组成部分。从衍生品开始这个过程，是解决梦幻西游问题的一个途径。以后会不会有更多的妙招，还有待观察。
