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卡夕卡盟:2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师

时间:2020-10-18 来源:网络采集

原标题:2020年中国游戏IP价值研究案例报告——阴阳师

核心摘要:

2019年中国游戏市场营收约2939.3亿元,同比增长17.1%;手机游戏用户约6.6亿,PC游戏用户约4亿。

2019年中国网络文化娱乐市场营收约8335亿元,IP授权市场营收约1093.5亿元。游戏IP有足够的发展空间和良好的发展基础。

阴阳师的IP是围绕“安全世界”的世界观设定的,拥有非常丰富的产品矩阵。其总用户规模2.1亿,总市值702.2亿元。

游戏厂商应使游戏IP的运营更加正常,加强授权业务的资源投入,组建专业运营团队,注重延长游戏IP的生命周期,提升其潜在价值。

中国游戏产业发展现状

2020年中国游戏市场规模

高品质的产品和精细化的运营帮助中国游戏市场度过寒冬

2019年中国游戏市场营收约2884.8亿元,同比增长17.1%。2018年版本号停发的寒冬过后,中国游戏厂商珍惜每一款获得了版本号的游戏产品,也使得游戏行业的“深度打磨产品质量”和“提高运营精细度”两个发展方向得以真正落实。在这个前提下,不仅新推出的游戏将面对推广资源更加丰富、永久黄钻卡盟游戏内容更加完整的玩家,开发者也会投入更多的精力和成本为用户制作更好的版本内容,最终导致游戏用户整体支付金额的增加。加上各大游戏厂商对海外市场的积极开拓,2019年中国游戏市场的规模已经超出市场预期。

卡夕卡盟:2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师

2年多来中国游戏市场的细分结构

三个终端从竞争走向合作

PC客户端游戏:依托电竞的蓬勃发展,PC客户端游戏市场规模放缓。再加上近两年单机游戏逐渐兴起,未来PC客户端游戏仍将稳步占据中国游戏市场的一部分。

PC网络游戏:从2018年开始,大量网络游戏用户转向H5游戏和移动微终端。而PC web游戏有其自身不可替代的特殊性(即鼠标键盘控制的快速游戏窗口),最终会演变为PC端游戏、手机游戏甚至主机游戏的延伸和补充。

手游:手游整体体验非常成熟优秀,手机性能的快速发展基本满足了开发者和用户的游戏需求。即使在云游戏时代,手机屏幕也将是最重要的游戏场景之一。

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2年多来中国游戏市场的用户规模

玩游戏是中国网民最受欢迎的娱乐形式之一

2019年,中国手机游戏用户约为6.6亿,与中国移动互联网用户数量相比,约占77.92%(根据CNNIC发布的第44期《中国互联网发展统计报告》,截至2019年6月,中国互联网用户数量约为8.47亿)。可以说,游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段,已经成为大多数人日常生活的一部分。但是需要注意的是,国内有大量的休闲用户只玩象棋或者轻功游戏。这些用户游戏属性弱,支付意愿低。如果能够有效挖掘这些用户的潜在需求,将对中国游戏市场产生强大的推动作用。

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2019年,中国手机游戏产品销量稳居前30

IP游戏占据了大半个国家,但是原创游戏IP的数量却很少

从下图可以看出,IP已经成为手机游戏不可或缺的一部分。有IP源的游戏具有天然的吸收能力和实现优势,而没有IP(原IP)的游戏则期望通过产品质量、用户规模和舆论产生一定的粉丝效应,从而将游戏塑造成全新的IP。但是,看看卡盟排行榜2020榜单上的8款原创IP游戏,即使营收达到了市场顶端,也不是每款游戏都能达到“IP”的水平。一个优秀的产品可能创造出一个IP,但是对于IP的深度运营和价值拓展,中国游戏厂商还需要不断的探索和研究。(下图绿色标注的游戏都是原创IP游戏)

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游戏知识产权在中国的发展现状

中国游戏IP开发王者荣耀卡盟辅助展示课程

游戏与泛娱乐的结合,使得游戏IP跨进了一个快速发展的时期

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游戏IP发展空间——泛娱乐市场收入规模

游戏IP在泛娱乐市场有足够的发展空间

2019年中国网络文化娱乐市场收入将达到8335亿元,2020年将突破万亿大关。在这个前提下,随着IP热潮的兴起,无论是原创游戏还是现有的IP游戏,都有着充足的发展空间。

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游戏知识产权发展空间——知识产权许可市场收入规模

突破千亿大关,为游戏IP授权打下了良好的基础

从2017年到2019年,中国知识产权品牌授权产品的销售规模和中国知识产权品牌的授权权利都保持了稳步增长。2019年中国品牌授权市场整体规模也超过1000亿。虽然2020年受疫情影响,行业规模增长略有放缓,但整体正趋势继续,汇率为卡盟,也为游戏IP衍生品、线下活动、营销活动奠定了良好基础。

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游戏在知识产权产业链中的地位

游戏作为知识产权产业链的中游,兼具内容生产和流动性

IP产业链的本质在于“创造内容品牌,持续实现”。游戏行业进入手机游戏时代,各种游戏产品同时表现出极强的流量聚合能力和流动性能力,成为整个IP产业链中不可忽视的一环。同时,游戏本身具有产生内容和塑造IP的能力,而原游戏IP往往在产业链上具有更高效的上下游辐射。

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游戏IP优缺点分析

游戏IP衍生内容反馈游戏IP开发可以更加关注重度用户需求

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游戏知识产权发展方向分析

基于泛娱乐生态链发展体系结合衍生方向拓展知识产权价值

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中国游戏知识产权发展现状

内容改编授权尝试丰富,但其他领域仍处于起步阶段

根据中国游戏协会品牌授权专业委员会发布的“2020中国品牌授权行业白皮书”显示,在中国的IP开发市场,游戏IP所占的比例只有7%,份额相对较低。我国游戏IP在泛娱乐领域内容改编授权方面有着丰富的市场拓展经验,而在实体商品、事件授权等领域的发展相对缺乏尝试和探索。

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中国移动游戏原创知识产权产品现状

创建IP的重点在于角色识别和二次游戏的优势

一款游戏是否变成了“IP”,并不是一个可以量化的指标。但从广义上来看,用户规模越大,舆论越好,基于IP的游戏就越深入。以上两点的形成,至少是基于用户对游戏艺术水平的认知,也就是用户对游戏画面和人物的认可。从这一点来看,二次元游戏更注重人物设定、原画、seiyuu等方面的角色塑造,所以相对更容易“IP”。从下图的显示中不难发现,就连最常见的历史游戏IP也在逐渐向二次元靠拢。

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1卡盟卡盟典型游戏IP运营案例及价值评估

阴阳师知识产权发展现状分析

产品矩阵非常丰富,辐射各界用户

2016年6月,3D日式转风RPG手游《尹》正式上线。凭借其精美的原画设计、宏大的背景故事和高质量的游戏玩法,《殷》的走红迅速从游戏圈渗透到了公共领域,至今仍是最火的游戏IP之一。《殷》作为原创游戏IP,经过近几年的精心运营,已经拥有了足够多的优质产品矩阵,可以覆盖和满足不同领域、不同圈子观众的娱乐需求。

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阴阳师知识产权特征分析

塑造以游戏为核心的世界观,围绕世界观不断拓展内容

作为原创游戏IP,游戏《尹》一定是给用户印象最直接的。同时,建立一个IP最重要的是围绕故事和人的世界观。自《殷》开播以来,每一个故事、每一个角色都以饱满的热情和严谨的姿态进行了更新,为玩家呈现了一个巨大而完整的世界。在此基础上,配合全新游戏、泛娱乐内容、衍生产品,不断拓宽IP生态,达到“安全世界”的效果。

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阴阳师的IP开发产品——游戏简介

坚持精品路线,涵盖多个品类

阴阳师IP下的游戏产品涵盖RPG、MOBA、卡牌、置入、修炼等多个游戏类别。,并始终贯彻高品质、创新的游戏玩法路线,既满足了用户对差异化游戏的需求,又丰富了阴阳师IP的整体世界观。

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阴阳师IP用户规模

用户总规模1.6亿。不同层次的用户都有自己的价值观

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阴阳师IP核心用户画像

二级属性高的一二线城市中高收入年轻用户

如下图所示,男女比例均衡、一二线城市比例高、年龄结构年轻化、中高收入四大特点,构成了阴阳师IP核心用户的基本画像。同时,这些用户还具有极高的二级属性,同事的创作能力强,以及辅助传播的影响力,从而构成了忠诚度高、消费能力强、辐射范围广、发展潜力足的用户专用小龙卡盟标志。

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阴阳师IP开发产品简介——泛娱乐类

泛娱乐领域一路出击

在推出“尹”手机游戏后不久,网易就开始在泛娱乐市场布局尹IP。从资源投入到内容类别,都在不断升级。今年,它将推出奇幻电影《上帝的命令》。艾瑞认为,作为一个生命力处于巅峰的IP,阴阳师在未来仍有无限的潜力可以挖掘。

阴阳师IP开发产品简介——衍生班

别出心裁引发情感共鸣,积累用户口碑,提升IP价值

除了传统的玩具产品外,殷IP的衍生产品也拓展到了主题店、线下音乐剧等看似“高难度、低性价比”的市场。但正是这种无成本、以质为本的匠人精神,赢得了用户的口碑和忠诚度,从而赋予阴阳师IP更坚实的用户基础、更长远的发展潜力和更大的商业价值空间。

卡夕卡盟:2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师

尹知识产权已开发出显示衍生产品

创新玩法+定制体验,实现阴阳IP与产品方的双赢

游戏IP价值评估模型

知识产权价值= σ(当前知识产权收入*知识产权倍率)+σ(潜在知识产权收入)

卡夕卡盟:2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师

阴阳师IP值评价:702.2亿元

艾瑞分析认为,阴阳IP还有足够的升值空间

根据iResearch的“游戏IP价值评估模型”,对比各大类同类产品的生命周期和市场价值,最终估计阴阳师IP目前的市场价值约为702.2亿元。其中游戏产品承担了绝大部分的收益,但需要明确的是,虽然其他产品的收益不如游戏产品,但相比同品类、同水平的产品,已经达到了市场的前沿。

另一方面,该报告具有时效性,对阴阳师IP值的评价仅在报告发布日结束。艾瑞咨询称,近两年阴阳IP整体生态布局发展迅速,用户口碑一直在上升。未来,如果新的“圈外”产品再次出现,阴阳IP的整体价值可能仍会出现新一轮的大幅增长。

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IP游戏展望

游戏知识产权市场发展趋势分析

加大对知识产权运营业务资源的投入,稳步推进,不断提升知识产权价值

中国游戏市场经历了手游时代的快速发展,不缺乏质量可接受的原创自主开发游戏IP。然而真正能制作出高价值原创游戏的IP屈指可数。一方面源于前期资本对游戏产品的态度,只把它当作一种变现效率高的盈利方式;另一方面,企业对游戏IP运营的投入有限,用户口碑和IP知名度的提升极其缓慢。最终用户的热情被迅速消耗,导致游戏IP值下降而不是上升。

与前两年相比,中国游戏用户对游戏质量的认可度有了显著提高。在这个前提下,短时间内创造爆炸性游戏IP的可能性已经被极度降低。游戏厂商要让游戏IP运营更加正常,加强授权业务的资源投入,组建专业运营团队。游戏IP的运营更应该注重生命周期的延长和潜在价值的提升。

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阴阳师IP未来发展方向

残雪卡盟将向均等化发展IP值,成为世界级头i和平精英卡盟P。

纵观《神奇宝贝》《马里奥》《米老鼠和唐老鸭》《星球大战》等全球顶级IP,我们可以发现这些IP在各个领域都有着可观的市场效益。从时间维度来看,这些IP经历了足够长的发展,到现在还在迭代新的作品。从产品的角度来看,IP版权人在高度重视各种产品质量的同时,也不遗余力地加强对知识产权保护的投入,坚决打击盗版/未经授权的产品,保护IP的声誉。

从目前阴阳师IP的发展现状来看,虽然用户口碑和市场价值已经达到中国原创游戏IP的顶级水平,但在受众规模上还有很大的发展空间,多领域均衡发展的目标是提升公众层面对阴阳师IP的认知,同时结合全球化战略,逐步将阴阳师IP打造成为世界级的掌门人IP。

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文章标题:卡夕卡盟:2020年中国游戏IP价值研究案例报告—阴阳师
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