创商卡盟:暴雪正在脱胎换骨

暴雪重生了

温桐锌秤，作者童，编辑金林

如果暴雪选择中国代言人，许多玩家可能会投票给吴彦祖。

这位因为妻子是魔兽玩家而坚决扮演Gourdain的男神，将会留下一个时间和复杂的叹息，尽管她的表面价值在最近的照片中已不复存在。

也许街头篮球卡盟是许多“80后”和“90后”玩家对暴雪的印象。但对于一家公司来说，靠复杂生存是不现实的。

近日，暴雪在招聘启事中透露了求变的趋势:“招聘一名“资深游戏制作人”参与上海的神秘项目。

这让人们回想起他们之前选择的暴雪风格。那就是招募具有高学历的天才球员。采访可能是一场游戏战。

暴雪的风景是无限的，我们有理由骄傲地行动。但是现在我可能不得不放下我的骄傲...

在经历了2018年暴雪嘉年华的尴尬之后，这位前电脑游戏霸主向手机游戏低头了。

从个人电脑到手机游戏，游戏巨头的转型并不顺利。此前，有传言说暴雪努力开发的手机游戏最终被砍掉了，工作人员不得不转向《看先锋2》和《暗黑破坏神4》。

暴雪一直试图犯错误并纠正偏差。

动视暴雪首席财务官丹尼斯·杜金在本月早些时候的财季电话会议上表示，《使命召唤》探索了正确的移动战略。未来，暴雪将进一步发掘移动终端的潜力。

看着充满信心的暴风雪，它似乎重生了。但这条转型之路似乎并不容易？

手机游戏能赎回前国王吗？

在流行的那一年，饱受内忧外患的暴雪取消了嘉年华，而《看先锋2》并不令人满意，而《暗黑破坏神4》和《暗黑破坏神:永生》进展缓慢。

在TGA的“游戏行业奥斯卡”颁奖典礼上，《看先锋》没能赢得最佳电子竞技游戏，暴雪也失败了，这似乎有很多坏消息。

然而，如果我们看看国内电子竞技的发展趋势，暴雪仍然有机会在网上玩。特别是网易E-sports NeXT2020春季大赛将线下决赛改为在线比赛+直播模式，反响很好。这应该给暴雪一些启示。

瘦骆驼比马大。暴雪的游戏质量很好。许多欧洲游戏制造商已经放弃了中国市场。无论是玩家的口味还是消费习惯，挂机，氪金，再加上999的刀，他们还是冷的。审计和代理问题会变得更糟。

然而，暴雪仍然有优势。自从魔兽世界与网易结盟以来，它已经一次又一次颠覆了国内玩家。“观看先锋”，DOTA和FPS的高质量组合。炉石依靠卡片来检查和平衡。暗黑破坏神3特别平和。至于传统的魔兽和星际争霸，就更不用说了。

在接受Gamespo139卡盟t采访时，暴雪总裁J .艾伦·布拉克明确表示，暴雪的下一个目标是找到暴雪制作优秀手机游戏的方法。事实上，疫情对游戏产业有积极的影响。

动视暴雪公布第一季度总收入为15.2亿美元，而去年同期为12.6亿美元。动视暴雪的运营利润率为40%。动视暴雪的股价升至2018年以来的最高水平。在盘后交易中，动视暴雪股价上涨4.6%，至每股71.72美元。

第一季度，动视暴雪每月活跃用户达到4.07亿。其中，每月活跃用户数为1.02亿，暴雪为3200万，手机游戏部门金数码为2.73亿。

在这方面，动视暴雪的总裁兼首席执行官科迪·约翰逊认为，该公司目前三分之一的收入来自手机游戏。《使命召唤》手机版推出后，已经被下载了1亿次。这些成就也将促进暗黑破坏神:不朽。

下一个问题是如何操作。为此，暴雪商业化负责人克里斯·保尔森(Chris Paulson)最近在领英(LinkedIn)发帖，希望找到一个领导者，改变一次性买断+游戏内交易的旧模式，为暗黑破坏神4开辟一种新的商业运营模式，建立一个赢得好位置的长期战略。

暴雪在中国招募游戏制作人

曾经的“偶像光环”

一旦涉及到暴雪，它可以被称为最好的个人电脑游戏。三十年的纵横游戏，对手寥寥无几。

1991年，加州大学洛杉矶分校的三个火枪手，迈克·莫海米，艾伦·阿德汗和弗兰克·皮尔斯毕业，成立了硅和神经公司。

在以40，000美元和4个月的时间完成了超级指定的RPM赛车游戏后，三个火枪手联合推出了超级指定的第一部杰作《迷失的维京》，该公司在游戏界名声大噪。此时，创始人通过借用个人信用卡勉强支付员工工资，这是一种绝望的尝试。

1993年，该公司更名改版，最终决定以Bizzard(暴雪)的名义登陆SFC平台，并发行了《超人:绝望》。在获得游戏统治地位后，暴雪解除了财务警报，安心地制作了伟大的游戏。

时间是在1994年，当时暴雪推出了魔兽，魔兽诞生了，并在人群中脱颖而出。第二年，暴雪花了30万美元花了10个月的时间持续制作魔兽二，打破了市场的诅咒，卖出了数百万。《魔兽争霸2》被评为“年度最佳个人电脑游戏”，在接下来的三年里售出了250万台，成为暴雪当之无愧的金字招牌。

番茄卡盟巩固了这个系列的辉煌。1996年，暴雪发布了另一部杰作《暗黑破坏神》。它创造了18天内售出100万台的销售记录。第二年的续集《暗黑破坏神:地狱火》售出了250万册。

持有魔兽和暗黑破坏神暴雪，他在1998年成为游戏行业的新人，并在Battle.net建立了一个在线服务器..同年，该公司的科幻游戏《星际争霸》在三个月内在全球售出了100多万套。第二年，仅在韩国就卖出了100万台，成为一项世界电子竞技比赛。相继去NGC、PS2和Xbox。

2000年，暴雪在全球拥有1300万用户，王展的注册用户达到750万，平均每天有12万人在线。双方联手打击盗版，同时赚了很多钱。

在经历了十年的卡盟排行榜2020大雪之后，员工人数从15人增加到了150人，并且推出了13款游戏，这些游戏既有趣又可玩。当然，追求鸡仙子卡盟的品质并不惜一切代价跳票已经成为一种传统。

赢得感情，失去定位

此后，在cf卡盟平台看到了中国市场的巨大潜力后，暴雪与奥美在《魔兽世界》和《星际争霸》中合作，并与《魔兽世界》中的第九大城市合作，但最终还是与网易签订了独家代理协议。

当然，尽管国家服务由网易运营，暴雪只提供技术支持。

但是事实上，暴雪在游戏中仍然有很大的发言权，并且在维护和操作方面管理着很多长臂。例如，暴雪于2010年在上海建立了一个研发中心来招募人员，这是在中国寻求独立运营的一个举措。因此，这种招募可以有多种解释。

当然，暴雪是这样做的，不仅反复揭露中国的管理混乱，还希望借助技术力量保住话语权。

想想2004年的DOTA，3路到线，5V5英雄PK，和今天的MOBA游戏如传奇联盟和王者荣耀相比，你觉得熟悉吗？是的，难怪江湖上盛传“暴雪游戏一定是精品”。

然而，就像香港电影一样，暴雪正在变成一种感觉，收获一群明星粉丝。

当万倩在微博上曝光官方魔兽世界发送的刀片服务器时，人们突然意识到这位姐姐原来是魔兽世界中的“网瘾女孩”，甚至说她是魔兽世界五大公会之一“万有引力”的会长。谢霆锋今天还在玩这个游戏。当姚明透露这个消息的时候，他甚至被一个大号追逐。

此外，韩寒、、夏狐和阿虎、岳也在《看先锋》四周年纪念日亮相。就连NBA球星麦克格雷迪也直播了炉石。

尽管如此，王权并不是永恒的。毕竟，当暴雪员工的低工资和裁员等负面消息爆发时，这个游戏巨头的脸再也无法掩饰他的羞愧。

暴雪的竞争对手，如艺电、微软、红星、拳头等。，都已经辞职，并表示愿意接受被暴雪解雇的员工。

被打了脸的暴雪不得不面对玩家大量流失的混乱局面，爆炸性游戏的衰落和电子竞技的模糊道路。如果《看先锋2》和《暗黑破坏神4》的收益没有达到预期，恐怕动视暴雪也不是不可能清洗这个团队。

在出海的浪潮下，外国和尚擅长念经吗？

将《暗黑破坏神3》和《看先锋》结合起来，受欢迎似乎是暴雪渴望的一个选择。相比之下，网易已经深入手机游戏领域多年，并拥有自己的知识产权，如梦幻西游、中国西游、鬼故事等。，擅长知识产权多元化，如易手。

更重要的是，网易的游戏已经出海完成反击。例如，3D日式风翻RPG手机游戏“尹”在日本市场大受欢迎。“永恒的时代”，在这个时代里，三七喜相互娱乐，通过在泰国的本土化实现了突破。

财大气粗的腾讯还通过日本、德国、法国和捷克共和国的资本在海外部署了游戏。此外，还有一些中国公司，如富加、IGG和慕童科技，专门从事海外业务。

由于在国内市场的竞争经验，这些王者荣耀卡盟辅助公司在海外市场(主要是美国、日本和韩国)的营销收入为75.89亿美元(约533.62亿人民币)，同比增长36.32%，增速非常快，甚至高于中国。

从引进到走出去，中国游戏抓住了从卡盟换手的关键机会。暴雪现在正在重新评估中国市场的价值。

外国和尚真的擅长念经吗？是的，暴雪的质量毋庸置疑，但是在运营和分销方面，尤其是在线活动方面，可能有必要多听听中国玩家的声音。

毕竟，个人电脑游戏和页面游戏的市场正在萎缩，仅靠游戏机游戏很难获得高人气。因此，开发移动终端不是一个“卡盟务实的方法”。

根据Qianwei.com的数据，2019年中国手机游戏产业的市场规模将接近2000亿元。加上版本号、用户增长、技术迭代和电子竞技热点的有利发布，相信今年国内游戏产业格局将发生变化。

据新动物园数据，2019年全球游戏市场约为1521亿美元，其中手机游戏市场收入为685亿美元，占全球游戏市场总收入的45%。据估计，到2022年，手机游戏收入将占到全球游戏市场的40%以上。

看来暴雪仍然是改变手机游戏的唯一途径。

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