奇迹破卡盟：乐元素不断创造“开心” 多元内容维系玩家情怀

2020年是颠覆许多人认知的一年。在这种dnf辅助平台的情况下，生活间隙间的微小快乐尤为珍贵。“旅行青蛙”、“牧场故事”和“动物森林”等康复游戏不仅让人们逃离当前的危机，还试图提醒人们快乐是容易获得的——作为乐源发行多年的王牌休闲手机游戏“快乐乐趣”，这款康复游戏中的常青树至今已“治愈”了8.7亿用户。

多年来，音乐元素一直深入到“幸福”这个话题。音乐元素运营的“快乐娱乐”不仅满足了玩家在自我迭代中不断变化的需求，渗透到更广泛的受众中，而且通过游戏知识产权运营创造了独特的粉丝文化，跨越了国界，展现了一个全面的娱乐景观。

在长期运营越来越受到业界关注的时候，我们希望借助乐源的运营案例，给游戏开发商一些借鉴和启示。

游戏营销应该建立积极的能量来温暖心灵

对营销推广的重视不仅创造了吸引更多用户参与娱乐的可能性，还使其在玩家中长期保持受欢迎程度和受欢迎程度，并减缓游戏后期的用户流失。

在最初的营销推广中，乐也不同于其他的休闲手游，首次突破了原有的接触业内用户的方式。自2014年以来，乐一直在进行大规模的城市、公共交通等场景的推广活动，并在知名电影、电视剧和电视台投放了大量广告。

然而，为了应对泛娱乐应用如聊天、快手、网上购物等大大抢占用户闲暇时间的时代，消费娱乐在突破常规主线的基础上增加了活动操作和用户互动等游戏营销活动。

其最近庆祝"开心和快乐"周年的一系列活动以及所倡导的"让快乐可见"的概念与流行病期间所倡导的积极面对生活的态度相吻合。除了特殊的星空探索级别，周年纪念活动还通过苹果、OPPO、Vivo、华为、小米等平台上的各种闪屏进行推广。特别H5盘点了球员的时间记录，并充分利用了怀旧情绪。作为一种情感纽带，它在游戏内外广泛传播，TVC的主题甚至出现在人民网的焦点地图上。

擅长结合社会热点的音乐元素，这个在流行情况下通过网络收集的温暖人心的故事，辅以手游脚本，关注普通人的真实感受，一经发布就触动数千万玩家，甚至引起数百个蓝v矩阵加入交流阵营。相关的微博话题“很高兴看到近9000万的阅读量，这表明它的广泛影响力”

显然，这类游戏的情感营销使“快乐娱乐”脱离了普通游戏，以一种生活态度渗透到玩家的生活场景中。持卡盟辅助平台继续绑定深化用户对娱乐品牌的情感认知。

“快乐”知识产权创造多产品布局

“幸福”的标签已经成为一种正常的生活。这不仅仅是音乐元素的口头承诺，而是它的实际执行。

近年来，随着知识产权发卡平台和卡盟概念的兴起，越来越多的企业和品牌开始建设自己的知识产权。乐元素于2016年为乐成立了专门的知识产权团队，从人格化、内容价值、影响力和粉丝文化四个维度系统建设乐萌萌俱乐部。

通过玩家熟悉的角色形象和游戏场景，小乐萌萌集团以知识产权内容、产品、话题等多种形式为玩家创造了独特的交流情境，并通过丰富的内容形式保持了玩家用户多年的游戏感受和情感体验。

成熟而系统的知识产权运作将“快乐”的标签延伸到多元化产品的整个周期。乐元素也给欢乐豆卡盟跨境整合阵营的用户带来了很多惊喜。在提高知识产权知名度的同时，开辟了打破“快乐消除dnf脚本卡盟音乐”游戏循环的趋势，满足了品牌的营销需求，并为双方带来了能量奖励:

从2018年底到2018年底，网易云音乐创作了爆炸性单曲《如果你不开心，你会消失》。创意主题是“减轻城市人的工作压力和生活焦虑”。到2019年，它将与智能卡、DHC和匹克等消费品牌建立一系列流行链接。到2020年，它将分别与国家航天局新闻宣传中心和自然保护协会(自然保护协会)一起发起一系列科普传播活动，向所有社会团体进行宣传。

品牌内涵凝聚1亿多用户

多年来，音乐元素通过触动人们心灵的情感营销促进了品牌的形象塑造。让许多人下意识地把“快乐”和“开心地玩”捆绑在一起，很难把它们分开。

显然，无论是专业创作、多样化和高质量内容的精细定制，还是围绕品牌内涵不断跨越维度的泛娱乐计划，音乐元素都是基于长期的考虑，即在消费娱乐多年来稳定表现的背后，贯穿用户的整个生命周期。

如果用户对产品的忠诚和情感依恋被视为“活水”，那么品牌的具体运作就是“活水”的源泉，多元化的产品都是“活水”的支流。因此，众所周知，水源是活水，支流的分布也只有很清楚。

关于品牌知识产权未来的规划方向，根据“开心乐园”团队的说法，家庭、游戏和娱乐的结合将是知识产权的关键力量。