石油大亨辅助：移动游戏IP价值评估：IP改编游戏占移动游戏总收入近7成

3年3月3日，gamma data发布了《2019-2020年手机游戏知识产权潜在价值评估报告》，分析了中国手机游戏产业知识产权的市场环境、知识产权改编手机游戏市场的收入、游戏企业的知识产权布局以及知识产权游戏产品的发展趋势。特别值得一提的是，gamma数据定量评估了一些具有极高市场关注度的IP改编手机游戏的价值。

的重点是:

国内十大游戏企业2019年前三季度游戏收入接近400亿；

“英雄联盟”知识产权潜在价值超过500亿元；

主要游戏厂商的知识产权产品分析:

全球知识产权适配产品数量将会增加，知识产权将成为获得海外用户的重要途径。

2年前三季度，10大上市游戏的游戏收入接近400亿元。

据gamma数据统计，受国内人口红利高峰和互联网娱乐项目多元化发展等因素影响，2019年中国手机游戏市场实际销售收入增长率仅比2018年增长13个百分点，为历年最低。

此外，从中国有代表性的游戏上市公司的财务状况图可以看出，近年来中国游戏公司的销售费用增长迅速，2018年达到64.9%。同时，2019年前三季度国内十大游戏公司的总收入达到394.7亿元。

这也从侧面反映了中国的游戏用户总数已经接近上限，大量用户已经习惯了已经上线多年的手机游戏。购买新产品的难度增加了，这也推高了购买游戏的成本。

作为一种应对策略，游戏公司应该通过多样化的方式突破流量困境，通过差异化的方式获得更多用户的关注。从国内游戏市场的规模和用户属性来看，IP适配仍然是有效获取用户的途径之一。

2-2019年客户端游戏改编的IP手机游戏总收入达到600亿元

根据伽玛数据监测结果，2019年改编的IP手机游戏总收入为987.4亿元，占手机游戏总收入的65.2%原因是知识产权产品正在向高质量产品发展。随着用户识别产品能力的提高，口碑营销已经成为知识产权游戏市场获取收入的重要方式。现阶段换肤换洗模式很难立足于游戏市场，低质量的知识产权产品逐渐被市场淘汰。

另一方面，手机游戏的知识产权来源进一步扩大。随着腾讯、网易等大型工厂的不断增加，电影、电视、动画、文学等不同领域的高质量知识产权正在不断进入游戏板块，全面扩大用户覆盖范围。根据

伽玛数据统计，2019年前100名手机游戏管道产品中有70%拥有知识产权，管道比例达到65%除了《西游记》和《大话西游》等老款产品之外，近年新推出的知识产权产品也具有很高的生命力。在gamma数据预测的手机游戏前10名中，已经上线不到两年的产品，如和平精英、完美世界和QQ飞车党，也在其中，这也证实了IP产品的巨大潜力。

在2019年，在100大手机游戏的知识产权类型流程图中，客户端游戏知识产权仍然是手机游戏的主要知识产权来源。然而，随着知识产权库存的持续消耗，客户端游戏改编的手机游戏产品在百强产品中的比例较2018年略有下降。与此同时，动画和文学的数量呈现出显著的上升趋势。知识产权来源的多样化也有利于适应知识产权的手机游戏市场的发展。

从2019年主要游戏IP类型的同比增长来看，在菲达cf的助力下，文学IP改编手机游戏市场的增长率达到了52.4%，其规模已经超过了动画和客户端游戏IP改编原因来自于手机游戏产品的推广，比如龙之梦和斗罗大陆。

但不同类型的IP改编游戏收入表显示，2019年客户端游戏IP改编手机游戏总收入将达到600亿元，远远超过动漫、文学等IP改编手机游戏的收入

五大知识产权产品分析——“英雄联盟”的知识产权潜在价值超过500亿元

在“2019-2020年手机游戏知识产权潜在价值评估报告”中，Gamma数据评估了基于知识产权的手机游戏的价值根据

gamma数据，统计了一些网络游戏上线前的预约数量，其中14款网络游戏的预约数量达到了1000万个数量级。这也证明了IP带来的粉丝用户可以给游戏带来巨大的增值。同时，知识产权所拥有的文化内容也有助于产品的推广。目前，游戏产品与高质量知识产权的捆绑营销已经成为知识产权产品的重要推广手段。通过社交媒体、视频网站等辅助领域的传播，不仅引起了知识产权受众的热议，也帮助产品突破了知识产权本身的文化圈，接触到了更多的用户。

在知识产权游戏用户和非知识产权游戏用户的比较中，月收入低于20元的低收入或无收入群体所占比例较低，月收入高于50元的中高收入群体所占比例较高。从收入水平来看，IP游戏用户也有更多的优势，这也说明IP游戏用户具有更高的潜在价值

根据游戏时间分布表，每天玩2小时以上的IP游戏用户比例达到58.6%，明显高于非IP游戏用户。

在报告中，gamma数据估计了国内知名游戏的IP潜在价值

《英雄联盟》的潜在价值超过500亿元

2年10月16日，第一款游戏借《英雄联盟》成立10周年之际发布声明称，第一款游戏正在开发一批改编自《英雄联盟》的手机游戏这一举动引起了全球游戏公司的关注。从国内市场的反应来看，英雄联盟手游的预订量超过了3000万。这主要来自于“英雄联盟”的用户基础和电子竞赛项目所构建的用户生态。

据gamma数据估计，《英雄联盟》在手机游戏中的IP改编潜在价值超过500亿元原因是，除了MOBA类别，“英雄联盟”还将开放许多类型的游戏方法，如纸牌游戏和自动象棋，这也将给予该知识产权在未来的扩展空间。同时，在全球市场上，“英雄联盟”影响深远，有利于知识产权改编产品的发展。

“打破循环”成为《西游记》未来发展的重点

根据目前的收入、产品基础和用户规模来看，《西游记》在手机游戏领域的潜在价值超过350亿元这是由于用户的沉淀和品牌的不断扩张。经过多年的积累和沉淀，“梦幻西游”获得了一批忠实的核心用户。同时，随着用户支付能力的增长，“梦幻西游”的知识产权用户具有更高的支付潜力和用户粘性。

在品牌发展方面，“梦幻西游”通过文化链接、动漫发展、品牌复兴等方式提升了知识产权影响力。与此同时，“梦幻西游”的IP也在不断地被破解，从而挖掘出更多的用户来源。这也是“梦幻西游”知识产权进一步发展的关键

“神武”水突破256亿+

据伽玛数据估计，目前“神武”知识产权产品已经积累了100多亿元的水，而产品仍处于旺盛的生命力时期。新发布的《神武4》仍然表现强劲，稳定在iOS畅销书排行榜的前20名

品牌建设，“神武”通过创新布局不断丰富知识产权价值，并在传统文化、音乐、影视等多个领域开展跨境合作，为知识产权带来更加丰富的文化内容，从而创造出虚拟偶像、主题歌、小说等多种知识产权衍生内容，增强产品的长期运营能力

“流+玩”是传奇产品获得用户的关键。

Gamma数据估计“传奇”手机游戏的潜在知识产权价值超过200亿元。只有授权的“传奇”IP改编游戏已经达到几十款，保持了这一类用户的活力。然而，由于无版权产品的激增，“联想”知识产权的收购成本一直在不断增加。传统的“购买量”方法是该类别获取用户的主要方式。

Game Top认为，随着苹果和字节跳动加强对版本号的审查，2020年没有版本号的传奇产品数量将继续下降。真正的传奇会聚集更多的观众群。其中，如何在传统传奇剧中打造差异化内容是未来突破传奇范畴的关键以《雷霆霸王》为例，游戏采用专业整合等创新方法，丰富了游戏内容，也增强了用户的粘性。

《三国》系列在三国题材的nz辅助材料中具有明显的优势。

三国主题经历了多年的发展，在游戏市场积累了大量的用户基础。目前，国内三国题材产品以战略剧为主。其中，《三国演义》系列在这个主题上具有明显的竞争优势。首先，《三国演义》IP系列产品经过多次迭代，已经积累了数百万的战略受众用户。这类用户对《三国演义》的知识产权很感兴趣

与此同时，“三国”系列产品在研发过程中形成了丰富的游戏系统，这也将在产品差异化方面形成竞争优势。

另一方面，“三国”知识产权系列产品积累了丰富的资源，如地图、用户界面、垂直绘图等。，便于产品的开发。同时，优质资源的传承也有利于获得粉丝的认可，达到更好的市场推广效果。正因为如此，《三国》IP版的《三国战略部》和《三国2017》等新年产品在憨豆砂岩厂都取得了不错的成绩。

游戏企业的知识产权分布

目前，基于知识产权的手机游戏已经成为中国游戏企业的核心竞争力之一，包括腾讯和网易在内的许多游戏企业都在深入规划这一领域。通过知识产权孵化、版权购买等方式获取知识产权资源，并在知识产权产品开发、营销、运营等方面构建自身的竞争优势

腾讯-知识产权在整个产业链中孵化成为核心竞争力。关键知识产权将拓展全球移动市场

目前，腾讯游戏的知识产权改编手机游戏的核心竞争力在于其能够在整个产业链中孵化知识产权，并在游戏、动画、电影、电视等多个领域进行深度布局。在高质量内容的基础上，用户将被保留在不同文化情境下构建的内容平台系统中，用户圈将逐步扩大。

未来，腾讯还将利用其关键知识产权拓展全球手机游戏市场，包括英雄联盟、地下城和勇士等知识产权，预计将在全球市场取得更高的商业化成果。

网易——通过深度运营，提高知识产权产品的长期运营能力，增强原有知识产权的影响力

网易在手机游戏的知识产权改编领域的强劲表现，与其多年的积累和下沉密不可分。经过多年的反复，段友IP《梦西游》和《大话西游》等产品在产品玩法和数字平衡方面趋于完美，并在手机游戏中得到应用后表现稳定。

另一方面，网易近年来也生产了“阴阳老师”和“第五人格”等具有代表性的产品。通过深入运作，加深了知识产权的影响。以《阴阳老师》为例，它通过游戏和衍生的二次内容聚集用户，并以知识产权链接、音乐剧、主题商店等形式进行了广泛的用户扩展。目前，“阴阳老师”相关话题的阅读量已经超过100亿元。

此外，网易仍在不断收购国际知识产权，通过“漫威”、“哈利·波特”和“包克蒙”等知识产权的影响，开拓网易在全球市场的份额

完美世界-精细化运作能力强

完美世界的产品如“朱仙”和“完美世界”多年来仍具有较高的商业化能力，其中原因是完美世界的精细化运作以《朱仙》为例，完美世界除了通过不断的迭代来保持产品的生命力外，还通过与明星的合作、代言和歌曲创作来提升知识产权的知名度。

多艺网——深入挖掘产品特色，新文庄打造知识产权生态

在知识产权改编的手机游戏领域，多艺网与新文庄建立了知识产权生态，通过与传统文化、音乐、综艺等娱乐领域的跨界合作，创造了虚拟偶像、主题歌等各种知识产权衍生内容。一方面，新文创实践为用户提供平台内容，开发阿盟网站，创造知识产权的胃肠道效应，增强用户对知识产权的粘性和忠诚度。另一方面，通过知识产权跨领域价值的系统实现和多场景演绎，这也是一个激活和开发文化、撬动娱乐市场、不断触动公众心理的过程。

中国旅游-知识产权旅游绝地生存支持平台系统成熟，资源和储备丰富。

中国旅行社旗下的一些知识产权产品已经积累了数亿元。同时，经过多年的知识产权营销运作，中旅积累了成熟的知识产权运营体系。在cf获取知识产权资源的帮助下，中旅与世界各地的知识产权版权方建立了深入的合作关系，并制定了多元化的知识产权获取策略。在知识产权产品开发方面，中国移动通过自主合作研发扩大了产品线。

从2020年知识产权产品相关时间表可以看出，2020年上半年推出了6款产品，7款产品正在开发中。

升天网络-三国主题竞争激烈，海外市场具有很高的扩张潜力。

升天网络的子公司天喜娱乐拥有多种知识产权产品，其中在三国题材上具有明显的竞争优势据gamma数据，未来三年国内三国题材的流量预计将超过300亿元，而田互动娱乐旗下的三国题材IP，如《三国志》和《真正的三国无双》，预计将进一步扩大其在这一类别的范围。

另一方面，三国产品在日本、东南亚等地有很高的影响力。同时，天喜娱乐有限公司旗下的《三国战略版》trpg辅助线在国内市场取得了一定的商业化成果。将来，它可以根据其海外市场的分销经验进一步扩大其海外市场份额。

趋势

改进为知识产权产品延长生命力的关键

客户端游戏知识产权是移动游戏知识产权的重要来源。近年来，知识产权的消费速度进一步加快。超过一半的流行客户端游戏已经被改编成手机游戏。知识产权产品也涵盖各种类型，许多相关产品也在开发中。在这种情况下，也有一些部分只应用简单的换肤模式，不考虑产品的创新性，因此很难获得用户的认可，导致核心粉丝用户群的不断流失。因此，在未来，将手机游戏产品从客户端游戏中改编的趋势将进一步加强，高质量的产品将成为知识产权产品生命力延续的关键

全球IP适配产品的数量将会增加，IP成为海外用户从全球市场获得

前50名产品的重要途径，IP适配手机游戏占据57.9%的市场份额，在中国、日本和美国分别占64.4%、37.1%和54.2%，未来全球IP适配产品的数量仍将增加

全出租车IP适配产品有很多优点。一方面，IP在本地化市场积累了大量的粉丝群，拥有天然的流量基础；另一方面，游戏、动画、影视等知识产权在艺术、情节、音效等方面都有一定的接力，可以提高产品的整体质量