盛天卡盟:比起王者荣耀海外版，英雄联盟才是腾讯最成功的文化输出案例

原标题:相比王者荣耀海外版，《英雄联盟》是腾讯最成功的文化输出案例

玩游戏找热点，点关注别迷路

英雄联盟手游自去年10月16日宣布以来，获得了很多玩家的期待。近日，LOL手游官方账号发布最新开发者日志，其中提到英雄联盟手游各区公测日期，一度引发各地区玩家疯狂转载。

作为全球发布的moba手机游戏，lol的手机游戏公测版很容易让人联想到2018年推出的王者荣耀 Overseas Edition (AOV)。当年海外版王者荣耀推出后，大力宣传卡盟平台在文化输出方面的突出贡献。作为一款带有中国色彩的“民族手游”，王者荣耀能进入国际市场，绝对是向世界宣传中国文化的宝贵机会。但是海外版王者荣耀的英雄角色和国内版有很大不同。

就像英雄形象和内容一样，为了迎合外国人的审美，增加了钢铁侠蝙蝠侠等一系列英雄人物，完全重新设计了妲己甄姬的原始形象，将富有939卡盟中国气息的手游完全西化。如果游戏创新卡盟按照原有的传统故事元素传达给海外玩家，这款游戏将会有非常鲜明的特色，也将使外国玩家进一步了解我们的中国传统文化。这个很棒，但是不理解不说反而适得其反，玩家接触手游甚至会被误导。看来王者荣耀国际版在文化输出和取悦玩家胃口方面还是太谨慎了，实际行动和取得的效果远没有宣传的那么好。

不过这个lol手游很照顾中国玩家的胃口。在公测发布的同时，lol手游也是绝地求生卡盟辅助披上了玉剑传奇系列的皮，把中国风和武侠元素最强的那套成功移植到手游中，也让更多的国外手游用户了解到了我们中国民族文化的魅力。

除此之外，LOL多年的更新过程中也充满了很多中国民族风格的元素。龙王的造型是基于中国龙傲星设计的王者荣耀卡盟，其次还有中国人熟悉的猴子大圣。这些都让更多的外国玩家通过游戏的文化输出，体会到传统民族风格文化的魅力。

随着国内外游戏的频繁交流，全国第一人称射击选手《枪火重生》最近在steam上获得了很高的赞誉，其中有一半以上来自国外选手。

与此同时，同样是传统民族游戏的黑神话悟空诞生了。视频一经发布，就在全球王者荣耀卡盟辅助掀起了一波话题。许多外国主播开始研究中国神话的背景。此外，最近国内工作室播出的原创科幻空间FPS游戏《边境线》也在不断冲击国外游戏市场。

当然，除了LOL之外，很多厂商在手游上也是迈出了大胆的步伐。经营王剑3IP十几年的国风厂西山居，去年带着国风二级武侠题材的MMOrpg手游《王剑3指尖江湖》去了E3游戏展。指尖依托国内古代风格的绘画风格次要特征，赋予游戏全新的功能和生命力。

不知不觉，中国游戏出海，绝地求生卡盟会带动中国文化的输出。无论是《王剑三指江湖》，都将探索中国传统文化之美，向全世界展示最具中国特色的文化和美学。还是为了照顾国外玩家的胃口，故意削弱具有卡盟域特点的王者荣耀海外版，游戏的输出会带来文化的输出。特别是指尖游戏，直接承载了中国文化特色，让玩家对中国文化更感兴趣，让玩家对中国游戏产生感情，同时让海外游戏厂商开始研究中国文化，从而在海外游戏中发挥积极作用。

未来几年，游戏行业竞争会越来越激烈，开拓海外市场将是每一个游戏制作人的必经之路。中国文化不仅是一种古老的艺术风格，而且具有中国特色，生活习惯，社会氛围，哲学，文化和行为都具有中国风味。所以在新的市场，新的文化形态中，选择会非常丰富有趣，游戏把文化赶出大海会是一个很好的现象。