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月魔辅助:表情包、社媒运营和「整活」:LEC的娱乐之道

时间:2020-06-17 来源:网络采集

原创标题:表达包装、媒体运作与“一生”:LEC的娱乐方式

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月魔辅助:表情包、社媒运营和「整活」:LEC的娱乐之道

LEC:充满“乐观主义”的竞赛区

文/邵俊浩

英雄联盟的每个主要职业部门都有其鲜明的特点,如LCK的“半小时发展,一分钟战斗”的作战风格,以及LPL的“全场战斗”的暴力美学。然而,当谈到LEC在欧洲的竞争领域时,每个人都必须首先想到“一生”这个词。

LEC一直是一个乐观的比赛区域,全世界的球迷都喜欢谈论它。从观众到队员到俱乐部再到联赛,整个比赛区洋溢着一种快乐的气氛,但欧洲比赛区的强劲崛起也隐藏在这种快乐的背景下。自从S1欧洲队第一次赢得S级比赛以来,整整六年,丝绸之路英雄队一直在协助,而且在英雄联盟的主要正式比赛的最后阶段,从来没有出现过一张白脸。

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亚洲人一直占据着英雄联盟的霸主地位。我们的LPL分部一直视LCK为其在微软国际、南美和其他世界竞争中的头号对手。对于北美和欧洲来说,LPL一直把他们看作是“拉平”路上的“小野怪”。

原因是LPL和LCK都位于亚洲。由于网络延迟,很难有机会与LEC和LCS等遥远竞争地区的球队一起训练。因此,对于欧洲和北美,LPL队和LCK队基本上与他们“零”接触。

其次,欧洲和北美更加重视发展旧线路电力竞争项目,如“DOTA2”和“CS:GO”。他们一开始对英雄联盟这一新生事物并没有给予足够的重视,这也导致了联盟新鲜血液的缺乏和发展缓慢。因此,很难与LPL和LCK竞争。

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然而,在S8中,新的欧洲面孔让所有的中国和韩国观众都认识他们。首先,Fnatic和G2都进入了前八名。随后,芬纳奇淘汰了LPL 3号种子EDG,G2淘汰了当年的冠军RNG。这样,dnf的辉煌记录足以提醒每个人这个崛起的欧洲。C9,作为一个在北美建立的强大团队,也在LCK分部击败了美国空军。在IG打败了KT——LCK的最后希望——之后,位于南韩的S8成为了欧洲和美国的家园。

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尽管IG在半决赛和决赛中击败G2和Fnatic赢得了LPL历史上第一个S锦标赛冠军,但没有人能否认LEC已经强势崛起,也没有人敢再低估他们。在接下来的MSI中,G2成功赢得了LEC历史上第一个MSI冠军。在S9决赛中,Fnatic在小组赛中再次击败RNG,G2也击败SKT站在了决赛的舞台上。

很难想象LEC还能在如此轻松愉快的气氛中保持强大的实力,所以让我来看看LEC到底“活”了些什么。

01

LEC一生清单

首先,LEC的第一个被国内观众理解的“一生”是G2的“观众英国石油”部分。在2019年夏季的一场比赛中,G2的一名球员Caps看到一名观众举着一个牌子,上面写着英国石油公司的“选择小型加农炮”。随后,G2教练直接让Caps选择了小加农炮的英雄。

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然而,“观众英国石油”是不够的,G2创造性地开发了“猜谜游戏英国石油”的链接。在2019年的另一场夏季比赛中,G2的单玩家Wunder和G2的单玩家Caps通过猜谜游戏决定谁可以玩螳螂。温德尔赢得了猜谜游戏,LEC的第一只螳螂诞生了,但是幸福又回到了幸福,G2输掉了比赛,并承担了自己种植的后果。

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除此之外,“非主流”英雄的出现也吸引了观众的注意力,这些英雄在其他比赛领域是不可能出现的,比如单人派克和单人奶妈。此外,在世界大赛中,这样的“非主流”英雄确实给了LPL和LCK队一个教训。G2也赢得了许多对老牌玩家的胜利。LPL和LCK团队也开始学习这些起源于欧洲的神秘方法,这也迫使拳头官员严重削弱这些“不应该出现在这个位置”的英雄。

在赛场之外,“殷杨琪”的对手也是欧洲赛场的专利。在LPL,俱乐部将在每场比赛前发布战前海报,而每支球队的海报都是非常核心的。从艺术设计到道德,它们都凸显了“高中”的氛围。

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但在LEC,“搞笑”是他们的方法。G2和Fnatic是两个老朋友,他们在欧洲赛场相恋多年,彼此残杀。之前,“黑人抬棺者”的视频在整个网络上很受欢迎。G2还迎合了G2玩家和经理们在与Fnatic对抗前拿着印有Fnatic团队标志的纸板盒走的视频。

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在推特上,与国内球迷在微博上频繁为他们的主队“激烈比赛”相比,LEC球迷经常批评他们最喜欢的俱乐部,而俱乐部之间也经常发生“战争”。今年2月,作为欧洲霸主的G2输给了当时排名垫底的S04队。S04取得了本赛季的第一场胜利,并在推特上对G2发表了直接评论。

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这种俱乐部间的相互戏弄也让LCK和LPL在本赛季的CARU杯上获得了洛克时空辅助。T1在第一场比赛中击败FPX后,T1直接发送了一张T1驾驶他的宝马并损坏FPX宝马的照片,暗示FPX不好。

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后来,FPX也不甘示弱,在赢得T1后,它发了一张FPX宝马远离T1宝马冲击的照片,宣布其成功反击。虽然这只是一个简单的社交网站互动,但它不仅吸引了粉丝的注意力,宝马还成功完成了创新品牌营销。

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G2目前是欧洲最好的球队,球迷最感兴趣的是球员之间的位置交换。S8之后,G2从Fnatic购买了欧洲第一中学的单帽,而原来的单个玩家Perkz变成了广告玩家。粉丝们可以理解这一点,但是在S9之后,Caps和Perkz交换了位置,Perkz回到了单曲,Caps改变了广告。

这也可以理解,G2宣布了今年夏天比赛中第一名和第二名选手的位置互换,在观众取笑之后,“官方宣布”了野跑选手和教练的位置互换,引起了粉丝们的阵阵大笑。

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最后,由于疫情,MSI被取消。虽然LPL联盟平台和LCK举办了一个赛季中期的杯让球迷观看,北美和欧洲的观众面临的情况是,没有竞争在自己的比赛领域。因此,没有竞争的LEC开发了一种对球迷更有吸引力的方法:团体球迷比赛。最终,芬兰球迷变得更加强大,赢得了第一场球迷比赛。

02

为什么欧洲人如此“一体化”?

首先,不可否认的是,拥有5000年传统的中国人一直以内向的性格屹立于世界。儒家强调冷静,但不强调宣传。他们不应该在社会群体中过于突出自己。他们应该有内涵,听取别人的建议。

另一方面,欧洲人和美国人喜欢为双赢而合作。合作的第一个条件是沟通。只有当一个人能与他人交谈时,他才有机会合作。因此,中国人非常重视亲密朋友,而欧洲人和美国人则相对擅长与陌生人打交道,性格外向。

其次,就经济发展而言,欧洲是世界上第一个进入工业时代的地区。它拥有丰富的资本和很少的人口,这使得发达国家的社会福利很高,普通人的生活压力很小。以职业运动员的工资为例,LPL规定职业运动员的最低月工资不得低于1万元,而LEC的最低月工资为5000欧元,相当于3.5万元。

没有生活的压力,人们自然会乐观并享受生活,所以LEC在业余时间可以更接近粉丝。此外,在观众体验上升后,自身实力的快速增长将完善循环链:更多观众-高收入-俱乐部和球员收入增加-实力增强-更多观众-更高收入。因此,第一个“全程直播”是为了收视率和吸引粉丝,但当粉丝到来时,“全程直播”的传统可以改善粉丝的体验并留住这些粉丝。

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最后,“整体练习”的出现也证明了像G2和Fnatic这样的强队在欧洲赛场上拥有唯一的优势。在像LPL和LCK这样的强队聚集的比赛区域,我相信没有哪个俱乐部会拿比赛结果冒险。正因为欧洲没有其他球队能与G2这样的球队竞争,所以他们可以如此鲁莽地“整”队。

尽管许多人喜欢看,但欧洲俱乐部水平的巨大差异也是一个严重的问题。不包括这两个队,其他队的标准还不足以与排名相同的LPL队和LCK队相比。

在中国,人们对体育比赛的态度是严肃的。他们努力以最完美的状态与对手竞争,希望表达对对手和观众的尊重。因此,这造就了中国体育顽强拼搏的精神。对于欧洲和美国来说,他们乐观的性格为比赛创造了愉快的气氛。除了在关键时刻屏住呼吸,观众还需要开怀大笑。

03

电力和娱乐结合的未来

“游戏”的本质是一种娱乐形式,它像所有其他形式的娱乐一样,是为了丰富人们的生活。然而,电子竞争的出现赋予了游戏“竞争”的功能。玩家的努力工作已经超越了娱乐的层面,成为一种职业。

但是如果娱乐是在保持原有竞争态度的基础上增加的呢?这是观众的“双重幸福”。在体育场馆,我们可以看到很多娱乐活动,比如NBA球队吉祥物给球迷分发衣服,中场表演和“接吻时间”,所有这些都是观众离线观看比赛的驱动力。

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然而,作为一个新生事物,娱乐的过程仍然非常漫长。例如,在早期的LPL,除了看到球员,拿着救援卡,大声喊加油,观众基本上和网上观众一样,观众的热情仅限于他们对球员和球队的爱。

然而,近年来,国内电子竞赛的线下娱乐方式逐渐变得越来越流行。球迷们有机会与获胜的队员合影并收到他们的礼物。在线帮助视频和微博帮助词也被添加到休息时间屏幕。文化表演、电竞与文化的融合,以及刚刚结束的KPL春季总决赛,不断吸引观众现场观看比赛。

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当然,无论是体育比赛还是电子比赛,观众都把它看作是除了参赛者之外的一种娱乐形式,所以提高观看比赛的体验是电子比赛现在和将来应该注意的最重要的事情。LEC俱乐部与球迷互动的方式是中国在比赛中的一个很好的参考。越来越多的人会喜欢竞争,为低成本竞争行业的发展贡献自己的力量。

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