桩盟电子卡：红人出圈，用户破壁，直播凭什么又香了？

原题:红人出来，用户打破墙壁，直播为什么闻起来很香？

年末的活动堆积如山，b车站的二次元刚刚离开，陌生的惊喜夜又来了，直播和短视频也有自己的亮点。

QuestMobile的数据显示，中国年轻人的四个日常生活是旅游、娱乐、消费和学习，自2016年直播元年以来，投币猜谜，电商纷纷受到欢迎，直播不仅成为流量和话题的制造机器，粉丝的生态和社交性也成为未来的商务入口。

这是一个大的社交视角下的流量再分配。

头部播音员的集群效应出现，越来越多的播音员出道，今年在惊人的夜晚现场，大壮、雪十郎等播音员作为艺人演唱，平台人气播音员与林记忆莲、雪钱等传统明星一起出演。 《2019播音员职业报告》显示，年轻、学历高、能创作、个性可爱、有亲和力的播音员收入越高，硕士播音员16.9%每月超过5万元。 经过近几年的大浪沙表，规范化、职业化运营的播音员完全具有轮廓实力。

越年轻越喜欢看现场直播也是常态调查，在现场直播的用户中，90后超过23.7%，95后超过18.5%，32.1%的用户每天超过2小时，而且粘性高，收费意愿强，现场直播也不再是游戏，过去虎牙、斗鱼的男性用户为70%

回顾被称为现场直播元年的2016年，当时的参与性取决于硬币解答的刺激，游戏取决于“王者的荣耀”等IP的牵引，本质上是少数的表演，在众多人看的状态下，3年后再次重点是主要从单方面的渗透突破了人机互动参与的瓶颈

蚂蚁曾经把电商的逻辑概括为人、商品、场所，直播的三要素是播音员、生态和平台，人永远是最大的IP，拥有通信量的头部播音员是稀有资源，是用户的集散地。

判断主dnf卡播放是否在舒适区有三个标准。

最基本的是上升通道的问题。

现场直播解决了下层出身的草根文青的资源瓶颈，提供了自主性更高、可控制的成功模式，流量支持是很多人所需要的，在认可过程中实现了人生价值。

然后是流量的变化和经济的自由。

这主要是由于平台机制的完善和用户收费的成熟，以陌生人为例，直播本质上是陌生人的社交场面。 陌生的逻辑是，通过将1V1杀人时间的个人交流转变为根据播音员个人魅力和才能展示的1VN交流，在社交基础上构筑的关和平精英低价卡盟加强了用户的收费意愿。 调查显示，82.2% 95后直播每月收费，95后29.6%月超过500元，21.6%月支付1000元以上，播音员作为职业的生命周期和持续性得到了验证。

终极目标是创造职业的骄傲和归属感。

这取决于播音员走出直播间的社会化能力，以前，网红和明星都有坚固的维护壁垒，大家都从粉丝的生态中吸收营养，但是各自的力场构筑了不同的商业模式。

年轻时的豆瓣三女神有粉丝，出圈后两人在演艺圈发展是一般的，一个人嫁给豪门，播音员上大舞台的关键是平台能否创造出有效的出圈路线，有的平台会一个接一个地直播货物等变现场景

例如，根据播音员的个人情况定制自己的单曲，提供在线公演、演员培养等机会，增加曝光机会等，年轻时“我们不一样”变红的壮大，在不知不觉中积累了足够的人气之后，绝地武士上了央视和各大卫视的舞台 今年一个不知不觉惊讶的夜晚，人气主播舒舒和歌坛后来林记忆莲合作，带来了新版本的“为你吹冷风”。 不仅没有违反和娜娜的联盟感，还震惊了全场。

从陌生的直播间出来的着名歌手的壮大的演技“向自己许诺”

在网络娱乐生态的演变过程中，中国年轻人的娱乐需求结束了轮回，从1999年远程论坛到2005年豆瓣，从短视频到直播，用户、场景和内容都在变化。

后面的推手是社交性的。

在天涯、豆瓣甚至微博时代，将大v和粉丝联系在一起，是一条没有任何感情上的关系链条，导游、留下、变化的成本高，存在很多突破点，如何填补这块短板很重要。

直播有三种产品生态，分别有流量、价值、关系链的方向性，前者内容至上，后者强调服务用户。

以短视频创业的速手和颤音全部直播，其实日活、时间等dnf辅助平台的数据斗鱼与企业合作进行营销，虎牙和百事dnf卡盟与可乐合作，跨境游戏。

2016年未知版本6.7上线时，很多人最大的疑问是陌生人社交平台是如何直播的。其实人和关系链都没有改变。 只是玩耍，在社交氛围下，播音员成为UGC化的朋友，与粉丝(朋友)的定期交流凝固，原本弱的关系链成为高度的“依存”关系，陌生人的社交兴趣化的增长。

在播音员和粉丝之间作为润滑剂发挥作用是游戏的进化。

粉丝关注的是播音员，去年举办了很多“MOMO现场巡演”，致力于制作明亮的兔子联盟的网站明星+播音员组合，“少女”通过兴趣竞技体验，派遣播音员到海外现场解说英超采访选手 在这个过程中，播音员也实现了个人成长，54.3%的播音员为了每月自我提高花费了1000元以上。

用户主导的结果是形成良性的交流关系，流量被引向才能强大、性格有趣、面值高的播音员，在陌生人的社交性弱关系链中产生强烈的用户关系和产品逻辑沉淀的原因。

现场直播平台的演变方向也越来越明确了。

首先，现场直播无疑是年轻人的主要娱乐方式，但比商业模式更重要的是让播音员成为社会上的评价工作。

去年的调查显示，约有78.5%的受访者认为“播音员是职业”，比2018年大幅度提高，播音员得到家庭的理解和支持，表现出更强的家庭责任感，竟然有11.8%的95%购买了父母。

播音员社会形象的改善与自身的努力有关，洪小乔、泡狸、妖姐、筝儿等10位播音员已经通过“希望工程1+1”项目辅助了近200名贫困生，参与了贫困地区希望小学的建设。

与此同时，用户的支付意愿被培养，商业模式被闭环，平台的价值也变得多样化。

中国在线转播的用户规模已经突破5亿福明卡盟人，经过3年的爆炸性增长，业界进入稳定期，近8成的用户每月转播支付费用。 年轻用户收费越高，95年后用户一半以上的月份超过500元。

现在，现场直播成为争夺巨头的高潮，百度打开“听筒”，腾讯创作“猫呼”，喜欢在陌生人的视频社交场景中发掘新机会的可能性。

直播也形成了对商业经济的积极牵引力和融入传统渠道的能力。

超过罗振宇年间直播到深圳卫视，李佳琦的一次直播也能拉动上市公司的大盘，越来越多的播音员出现在卫视等传统媒体上，证明当时不知道的四大神曲火在全国已出现现象级播音员的影响力，小直播间

近年来，直播从游戏之火到猜谜，从土特产变成才华秀，是一个略显粗实的画面，在不断增加的关注、赞赏、观赏数据下，虚拟直播期间已经与现实世界融为一体。