颜夕卡盟:集结真爱玩家，王者荣耀的代言方程式
原创标题:集合真爱玩家，王者荣耀代言方程式
957卡盟 
作者|咸鱼
编者|吴
8月16日，经过王者荣耀世锦赛决赛选手之间的激烈竞争，王者荣耀官方宣布了品牌代言人:易、宋茜、吴亦凡、李习安和杨幂。
消息一出来，社交媒体上就有很多噪音，微博、B站和快手上出现了近10个相关的热门搜索话题。在公众和玩家的普遍惊讶和欢呼下，许多声音对王者荣耀的“破环”合作表示怀疑，甚至一度质疑其合理性。
有一段时间，玩家和行业媒体都纷纷表达了自己的观点，试图澄清这个突然的品牌代言背后的奥秘。其中，体积最大、趋势最高的无疑是流量。
当然，交通很重要。然而，对于已经进入稳定期的知识产权王者荣耀来说，推出品牌代言人不仅仅是锚定流量，实际上背后还有一个非常具体的品牌关联和商业意图。
综上所述，如果我们想探索这种“破环合作”的奥秘，我们不妨换个角度，从几个维度考虑王者荣耀的选择。
01
发言人合适吗？
王者荣耀官方公告发言人的消息传出后，发言人的粉丝们自然称赞了一番，吃瓜者和游戏玩家们几乎都表达了这样一种困惑:游戏本身这么热，有必要聘请发言人吗？
在讨论是否有必要之前，让我们看看官方宣传的发言人是如何定位的。
在官方公告中，王者荣耀有这样一个品牌代言人的位置:热爱玩家。
此外，根据游戏设置，王者荣耀对这五位代言人进行了位置区分:中路-杰克森·易，辅助宋茜，戴野-吴亦凡，湛卢·霍格卡盟李习安，发展之路-杨蜜
那些熟悉游戏的人可能非常清楚和平精英卡盟是王者荣耀中5V5的基本角色配置。
事实上，这两个信息点是值得讨论的。为什么王者荣耀在正式宣布品牌代言人时突出了真爱玩家的位置，为什么穿越火线卡盟平台同时宣布五个代言人？
事实上，这并不是刻意突出“真爱玩家”，但这种合作本身就是王者荣耀和5玩家之间双向选择的结果，因为“爱”的纽带。
这意味着王者荣耀在行业中的地位是稳定的，无论它是否在寻找代言人。如果是的话，首先要考虑的是发言人能给知识产权带来多大的收益空间。
从这个角度来看，对于王者荣耀来说，找到一个代言人比代言人本身的流动更重要，代言人与品牌的契合度是否足够高，是否能凸显王者荣耀的某个特征。
那么，这些发言人的设置与王者荣耀一致吗？事实上，作为一款在全国拥有最高人气和人气的手机游戏，正如玩家所说，王者荣耀并不需要通过打破圈子来打开增长极，而这一官方声明的品牌代言并不是为了打破圈子，而是为了“真正爱玩家”。
已经进入国王峡谷超过1600天的李习安声称他从未放弃KPL和世界锦标赛的决赛；已经打了近8000场比赛的杨蜜，不仅能谈及团队的节奏，而且在团队配置方面也很有经验；吴亦凡泼洒了一首《骑士》，其中甚至把主人公李白的侠义道德写进了歌曲中......
每个发言人和王者荣耀都有故事要讲，有细节要谈。官方品牌认可的王者荣耀与其说是为了获取流量，不如说是为了扩大和加深真爱玩家和游戏之间的联系。作为一款手机游戏，王者荣耀的基础永远是玩家。这里有核心玩家和大众玩家。有些人喜欢看职业玩家展示超级神的五次杀戮，而有些人喜欢看普通用户在逆境中挣扎翻身。
如果代言人是以真爱玩家为基线，王者荣耀可以碰撞更多的可能性。
02
打破泡沫，做好创造这一形象的工作
当作家伊莱·帕里泽总结社交媒体时代时，他提出了泡沫过滤效应。
社交和搜索平台使用负责但不完善的算法来过滤信息，试图让用户只看到他们感兴趣的信息。
这也适合品牌生存。如果你想打破一个人周围看不见的泡泡，吸引他们的注意力，你需要创造一些可以分享的东西，最好是再分享一次，然后再分享更多。
王者荣耀促进了泛文化合作战略，即创建共享内容。与阿扬加、查理、胡彦斌等歌手合作赢得主题曲，将《三国志》中刘备、曹操、孙策独特的性格故事和精神特质融入旋律中；最近，姐妹组的王者荣耀人气英雄cos一鼓作气，实现了英雄形象的“突破性维度”呈现；其中一位发言人李习安甚至在发言人的报纸上发表了“希望未来有一支专业团队”的宣言，这不仅表达了李习安对王者荣耀的热爱，也传达了对王者荣耀电子体育文化的认可。
“cf卡盟辅助”更直观的表达:泛文化合作共享的内容可能是王者荣耀知识产权的核心内容。
这些内容不仅与发言人分享，也与球迷、球员和潜在球员分享。
在当今时代，可能没有什么比品牌代言更能在短时间内吸引注意力了。明星具有商业价值的原因是，早在品牌拯救他们的时候，他们就在社交网站上积累了关注。当品牌与他们合作时，这种关注可以传递给品牌。
相反，对于一个品牌来说，明星拥有的价值也可以整合到品牌的内容系统中。对于王者荣耀的品牌代言，当一个明星被整合到这个高度国家级的游戏IP中，即使没有新的故事可讲，他也可以从新的角度讲述旧的故事。例如，五个代言人如何在游戏中找到自己的位置，以及他们所共鸣的英雄品质可以在形象创作中得到体现。
从这个层次，向西旅行到卡盟，王者荣耀推出品牌代言人等。这实际上是知识产权发展到一定阶段的必然之举。从纯粹的商业角度来看，手机游戏是一个新兴产业，但它规模庞大，商业生态范围广泛，并且有许多变化。如果我们不最大限度地考虑创新，我们将使自己多样化，探索更多的可能性，这很容易被年轻一代遗忘。
03
走向高端，拥抱游戏的伟大时代
正如开始所提到的，在我们的分析中首先需要摆脱的是单一的视角。
如果游戏不受娱乐活动的限制，如果应用到其他行业会发生什么？
然后，各种假设将会诞生。例如，游戏的定位是什么？它有什么价值？谁是它的用户组？
在这一理念下，下一个问题是如何进一步扩大游戏的受众，让不玩游戏的人能够理解、接近并最终尝试玩游戏。
一个被玩家忽视的事实是，尽管王者荣耀已经是手机游戏领域最好的产品之一，但它不能掩盖中国整个游戏市场的供应没有系统性和质量的事实。王者荣耀代表的只是这个行业的巅峰水平，而不是一般水平。到目前为止，在中国的互联网上还没有像暴雪和蒸汽这样的集成游戏下载平台版本，也没有像魔兽世界这样能唤起人们记忆的游戏知识产权。
对于王者荣耀来说，在铁王座之上，风景是好的，陡峭的，隐藏的，在前方的道路上没有经验可以学习，所以我们只能尝试寻求改变。
因此，从泛娱乐的角度来看，做前瞻性的布局其实是一个不错的选择，王者荣耀也是如此。无论是这一轮的官方宣传发言人，还是之前在其他领域的明星合作，事实上，他们都在探索其他的想象空间，同时维护着基本的游戏IP磁盘。更确切地说，是近年来王者荣耀的每一个动作，无论是周年庆典、手机电子竞赛，还是敦煌文化、京剧艺术等等。，与今天的泛娱乐合作战略有着相同的目标:向更深的方向发展金知识产权。
这是一个大游戏时代。所有过去的传统和规则都被现代商业改写了，新旧经济、电影知识产权、大公司和商业品牌都没有明确定义。各种变化汇聚，产业与产业融合，文化与文化融合。如果你想建立具有长期生命力的知识产权，并在全球市场上享有和平精英卡盟辅助的地位，你必须不断地与新的领域碰撞，在不同的圈子里擦出游戏的价值。
从历史经验来看，弱者会变成黑马，巨人有时会倒下。手机游戏是一个快速发展的行业。转眼间，主题被更新，那些进入游戏的人将会死去。如果“王者荣耀”577卡盟人不希望在这个支离破碎的时代被行业中的新游戏和新兴短片产品所吸引，他们应该通过不断的迭代创新占据人们的视野。
以官方宣传的五个真爱玩家为界，王者荣耀的泛娱乐合作策略经历了一个小高潮。当发言人的话题被推高以进一步验证王者荣耀的国家级时，公众也对这个国家级游戏的下一个趋势提出了更高的期望。
当第五年的钟声响起时，如果游戏也有一个年龄，王者荣耀的时间刻度应该停在哪里？
说年轻，但这是随着中国互联网的崛起，最早的一代手机游戏。纵观整个手机游戏市场，它已经打开了多个竞争产品的阵地，从月度活动、现金流到想象着陆。从一个单一的游戏到涉及生活各个方面的重量级知识产权，王者荣耀的社会和文化价值得到了更深刻的确认。
敦煌，紫禁城，昆曲...大量的中国文化符号融入了帝王谷，丰富了知识产权的核心，给喜爱帝王的玩家带来了更多有意义的收获。这一次，《真爱至上》王者荣耀的五位明星被选为代言人，为世界之冠铺平了道路。我相信在后续的官方活动中会有更多的内容来展示真爱的身份。即将到来的王者荣耀5周年纪念也给了人们很大的想象空间。
随着游戏质量的不断优化和知识产权核心的巩固，王者荣耀将能够更加冷静地面对未来的洪流。也许在不久的将来，它将会掌握在数以亿计的真爱玩家手中，肩负起更大的时代责任。
