智领卡盟：第100名英雄上线，《王者荣耀》的IP爆发漫谈

原标题:第100个在线英雄，在国王的荣耀中谈论知识产权的爆发

3月的最后一天，“国王的荣耀”玩家迎来了关键的一天:国王峡谷召唤的第19季正式开始，第100位英雄“魔镜”正式推出。同一天，与新《英雄镜》相关的微博话题进行了热门搜索，迄今已有3.9亿次阅读和8.9万次讨论。

对于经常在微博上发帖的国王来说，这次略有不同。100不仅是一个里程碑式的数字，而且值得一提的是，在第100位英雄上线的前三天，国王01号英雄亚瑟的热门歌曲《圣殿骑士》也正式发行了。在不到20分钟的时间里，评论的数量已经突破了10，000条，6个小时后，它就进入了QQ新音乐实时列表的前3名。对于《国王的荣耀》及其玩家来说，从01年到100年，围绕着英雄的背景，国王的荣耀实际上已经从一个简单的游戏演变成一个象征性的符号，承载着亿万用户的情感和社交习惯。

Lookout智库发布的《2012018年知识产权评估报告》显示，《国王的荣耀》在电影、电视剧、网络文章和游戏等六大领域的100个知识产权中排名第四，也是唯一一个原创的知识产权。然而，在最新的《2012019年文化知识产权评估报告》中，评估因素增加了另一个关键维度——中国元素出海的能力。其中，《国王的荣耀》(国际版)已经成为前20名综合排名中唯一的游戏产品。报告特别指出，“与其他知识产权不同，《国王的荣耀》(国际版)拥有大量的“中国英雄”，这引起了一些外国网民的好奇，并进一步吸引了一些中国文化爱好者和中国人的反应。”

一年一度的中国知识产权海外评估“国王的荣耀(国际版)”正面信息的比例最高

在过去的四年里，《国王的荣耀》逐渐让英雄故事和知识产权的影响以自己的思维和方式在主流文化圈扎根。它因其“东方英雄”的特色逐渐赢得了越来越多的市场认可。正如易观数据在《2020年中国移动游戏市场年度综合分析报告》中所言，游戏厂商将利用自身的数据和市场优势，增强其在知识产权联动中的积极作用，为知识产权生态带来更大的发展空间，并协助培育和发展高质量的国内知识产权。然而，“国王的荣耀”，一个培育中国文化符号的先锋，现在已经站在国内大众娱乐产品的阶梯顶端。

那么，“王者的荣耀”是如何依靠王者英雄体系，并结合中国文化的语境，逐渐向世界象征和讲述一个关于东方的优秀知识产权故事的呢？

用英雄立心，用群体形象故事创造生态基础

维基在2019年发布的25个最赚钱的文化知识产权中，有两个源自游戏，包括玩家熟悉的《超级马里奥》和《口袋梦》。他们有着相同的观点:他们有着独特的人物形象和贯穿始终的故事内容的核心。然而，《国王的荣耀》在其知识产权核心构建方法论中也有两个不可或缺的重要因素:深化英雄形象和丰富英雄故事。

国王传统英雄荣耀指南(2019年版)

在“国王的荣耀”的世界里，大多数英雄来自中国历史、神话或用户熟悉的小说。仅在2019年，就引入了20多种传统文化。因此，其知识产权核心已经具有浓厚的东方文化属性，能够与玩家用户产生无形的幸运卡盟文化链。国王的荣耀也赋予了英雄们自己独特的经历和情感，如勇敢的五虎，夏姬学院周瑜针锋相对的诸葛亮，长安城的田垚，以及新英雄明镜和他的弟弟姚之间的关系。也正因为如此，英雄的形象才能深入人心，为后来基于王者英雄的生态创造留下更多的空间。

象征性的闭环路径从英雄开始，取决于玩家和国王

随着英雄故事和形象逐渐变得丰富，英雄在玩家和用户心中逐渐变得新鲜。游戏内外的多点接触进一步加深了王者英雄和玩家之间的情感羁绊，甚至有了自己的粉丝矩阵。在为期四周的仅五天的周年纪念活动中，“回归皮肤的英雄”投票获得了4亿多张选票，前两位获胜的英雄各超过7000万。在前后发布的四个CG动画故事中，仅腾讯就播放了近30亿个视频。

玩家期待“国王的荣耀”来制作电视剧和大型电影

基于英雄和玩家之间日益增长的联系，《国王的荣耀》已经能够以各种形式扩展知识产权领域，例如音乐/综艺节目/漫画/虚拟偶像，并开发了一系列玩家和行业人士喜欢谈论的衍生形式，例如英雄主题曲和无限国王剧团。

从2017年到2020年，《国王的荣耀》共制作了13首英雄歌曲和248首原创游戏曲目，涵盖了12位当红明星及其粉丝，如韩红、李宇春和萧敬腾。仅QQ音乐就在一个平台上拥有约5000个自制的“英雄点击数”列表，其中官方单曲数量高达564000首。“守护第一心”的亚瑟，“践行骑士精神”的李白，“守护好人”的Xi·施。作为英雄的象征，《国王的荣耀》作为一款专注于人际战术竞争的moba产品，除了游戏之外，还能与玩家建立深厚的情感共鸣。

《国王的荣耀》能够聚集数亿用户的情感，在玩家的帮助下，也获得了更多的IP扩展模式。根据绝地生存联盟的五位男性英雄，即韩信、李白、白立寿一、赵云和诸葛亮的形象，去年5月成立的虚拟男子联盟“无限王联盟”是最成功的例子。如今，无限之王拥有超过200瓦的QQ音乐粉丝。去年10月，由《无限之王》演唱的国王四周年庆典主题曲《千灯承诺》以40W以上的评论超过了周杰伦的单曲《说不哭》，创下了QQ音乐单曲的新纪录。

在粉丝们的支持和反馈下，无限国王集团的支持“得到了一只柔软的手”。妮维雅、meco和其他流行品牌比比皆是。它们甚至与电视剧《长安十二小时》和正能量电影《紧急救援》相联系，帮助母品牌的《王者之荣耀》进一步刷新其在大众圈中的影响力。

在过去的四年里，英雄的形象和故事成为知识产权发展的“移动核心”，国王的荣耀在许多地方开花结果，建立自己的知识产权生态，延伸到玩家，同时被玩家的身份和情感力量推向更广阔的公共空间和更凹陷的生活领域，获得真正的公众关注。到目前为止，国王的荣耀不再只是一个游戏，而是一个活跃在公众舆论空间的文化符号和记忆的载体。

英雄为先导，国王为“调和剂”的荣耀有助于实现文化财产的价值

去年10月，《国王的荣耀》中的角色上官婉儿成为第一个在西湖蝴蝶剧场全息剧场表演的虚拟越剧演员。这不仅使古老的艺术形式越剧重新回到了公众的视野，也给小白花园剧场和越剧产业带来了“及时雨”。根据百度的搜索数据，在官方公布上官婉儿的“越剧”皮肤、“朱良”关键词“越剧”后，百度的搜索量翻了一番。

上官婉儿的全息越剧表演

去年12月，由著名指挥家李心草指挥、中国“第一梯队”交响乐团演奏的三场原创交响音乐会《王者归来》也取得了超过70%的观众和超过60%的青年人的好评。

通过《国王的荣耀》，文化产业，尤其是高雅艺术和传统文化等利基产业，似乎找到了与公众的和谐点。这不仅是源于国王荣耀的文化的一部分，也代表了游戏类别在文化传播过程中所能发挥的重要作用。

北京大学电影与文化研究中心主任戴锦华曾经说过，游戏已经并将继续成为未来几代儿童和成人生活中非常重要的精神存在。这也许是国王知识产权战略荣耀的一个更恰当的注脚。

四年的奠基，国王离“宇宙”有多远？

对于中国的许多玩家和用户来说，有许多方法可以联系到国王荣耀的文化象征，可以是游戏、音乐会、粉丝小说或线下主题活动。

王线荣耀下的知识产权“峡谷开放日”站点地图

罗马不是一天建成的。如果国王的荣耀想要建立一个能被玩家深深记住的“知识产权世界”，这将是一条着眼于长期利益并可能跨越几代人的漫长道路。在这个过程中，内容的连续输出需要逻辑深度和统一的上下文。cf-assisted CAU不仅关注玩家，而且行业、市场和生态链的合作伙伴都在关注“王者之光”CAU珍珠平台的下一步。

这是世界上所有顶级知识产权都必须做的功课，国王的荣耀拿了试卷。

在《漫威宇宙》的故事中，一个阶段已经结束，不仅还有下一个阶段，就连无数的粉丝也仍然愿意错过和反思那些曾经存在的感动。然而，《国王的荣耀》在联赛第一年已经进入第五个国王剧本的荣耀，在未来仍然充满了想象。