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592卡盟:[视觉设计经验]王者荣耀春节海报设计总结

时间:2020-05-28 来源:网络采集

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592卡盟:[视觉设计经验]王者荣耀春节海报设计总结

需求背景:荣耀之王荣耀春节暖心广告,以“团圆”为品牌营销主题,催生了一系列“新年,王者”的新故事。荣耀之王还选择了更多不同形式的立体营销,通过线上线下的结合方式覆盖更多不同类型的用户,在传递品牌理念的同时营造春节氛围。在热心肠广告的基础上,需要一套适合线上和线下的平面海报。

需求目标:王者的荣耀,作为一种“民族游戏”,始终以“团队”为品牌的核心,并在团队精神建设中不断与玩家产生共鸣。春节是中国人在卡塔尔联盟的平台上旅行的传统文化节日,同时也倡导延续几千年的民族文化“团圆”。无论是线上内容还是线下活动,国王的荣耀在于试图将“有团体就有聚会”这句话融入每个人的内心。这也使国王的荣耀超越了普通游戏产品的地位,提升了其品牌形象,成为联系人和人们之间情感的社会纽带,传达了具有积极价值的文化符号。

口号:1为2020年春节:1。当有一群人的时候,就有一个聚会。副标题:新年,有一个国王。

品牌理念:“团圆”始终是荣耀之王所倡导的品牌精神。

一、剧本创意

我得到的第一件事是文案创意。文案创意由韩枫导演,也是tvc春节期间的视频总监。拷贝的创意部分与tcv视频部分要传达的概念是一致的。设计师还需要了解广告视频中的创意点,以创造新的视觉场景。

592卡盟:[视觉设计经验]王者荣耀春节海报设计总结

卡塔尔联盟的网站平台结合了已知的文献,然后根据英雄的特征和春节场景的背景来创作创意。春节是一年中最有团圆意义的节日。春节期间,许多公司都创造了品牌营销理念。根据研究,这些想法每年都有些相似。传统的方法是设计虚拟形象和口号的组合。下图显示了虚拟映像和图形之间的关系。标语字符直接粘贴在背面。这两者中的任何一个都是可以应用的“平面”公式,它可以产生一个相对保守的设计,但是在内容方面,似乎有更多的空间。因此,如何在春节故事中体现国王荣耀的特点是一大难点。

如何传播品牌理念?

首先,我们需要知道我们的目的是什么。你需要更多的影响力吗?还是需要更广泛的传播?打个比方,如果品牌是一口大井,那么深层的内容就是掉进池子里的一块大石头。石头打破了井的形状,但是涟漪很小,波浪很大,下落的深度又快又深。浅的内容是一小块石头。当它落入井水时,会溅起很大的水花,但波浪会很快消失,然后慢慢下落。这里要表达的逻辑是,内容越深,影响越大,内容越浅,传播越广。

国王春节创造力的荣耀需要更广泛地传播。它的时效性和活动性远远大于深度内容所造成的影响。这就是为什么它选择表达更多生活场景和内容。它的受众是普通人,线下有太多的传递渠道。我们需要用最直观、最简单的方式清晰地表达春节的“团圆”气氛,而不是通过复杂化、专业化和深化来让用户猜测它的“内涵”。设计是一项“简化”事物的工作。

二,故事的人物塑造

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第三,场景视觉构成

在这里我画了一些故事场景的草图,让每个人都容易理解。第一版小品的故事感已经被大家认可,生活中经常遇到的小场景也非常生动。然而,对于飞机部分,我仍然希望有一个更正式的感觉。最好用同样的构图来制作系列海报的模型。下面是几个视觉参考的例子,都是从相同的角度,相同的排版,相同的构图来增强视觉的统一性。我们如何将这些观点应用到我们的作文中?由于我们设置的场景和故事都更符合生活的感觉,而不是摆姿势,没有办法达到同样完美的构图,人物需要氛围和各种自然的表达,微妙的小身体细节是生动画面的重要元素,所以我试图找到一个更合理的构图模式——英雄在画面中间,模特在两边,控制同一场景。下图。

592卡盟:[视觉设计经验]王者荣耀春节海报设计总结

四.塑造氛围的细节

如何将它带入场景?

背景的创造希望还原真实的场景,而后期合成的场景无法预测设计初期的完成程度。在早期,我们发现了大量的场景素材,希望能更好地满足预期效果。最后,我们在电影制片厂设置了预期的场景。拍摄过程非常困难。在北京,气温在零下10多度,我们需要在一个小时内完成一项工作。演员的状态也需要时间来理解故事。几乎所有的电影都是好电影,都是在最后几部结束时上映的。在给演员讲故事的过程中,我们尽力把故事解释清楚。每个人都必须尽快进入角色。虽然拍摄是静态的,但人物的表达要求极高。在拍摄过程中,我尽力参与故事,扮演刚回家的“女儿”或分发红包的“姐姐”。我告诉演员们把拍摄看作是正在发生的录像,不仅仅是摆姿势,而是与周围人的真正交流。慢慢地,模特们开始记录卡隆对自己角色的信念,并在谈话非常愉快的时候拍下这组照片。

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V.3d模型的动态创建

角色动力学要求演员直接在场景中表演,而虚拟角色是根据真实镜头的动力学来制作的。真实模型的光源应该与虚拟角色一致。最大的困难在于虚拟英雄的动态和表达。夸张的实拍表情在三维建模中表现不佳,大大缩小了画面。四个虚拟英雄作为画面中的主要人物,需要给人以有趣、帅气、美丽和温暖的表情来增强画面的质感。经过多次尝试,我们使用高模型来恢复真实镜头模型的状态,并反复调整表情和动作。同时,由于3d模型的头身比与普通人的头身比完全不同,图片的构图也做了很大的调整。在公孙离的场景中,因为模特太苗条,头身比比普通人小得多。幸运的是,手推车挡住了身体的下半部分,腿部被大量切断,头部被主观放大。同样,百里诗和李白的头像也分别放大,使模型尽可能符合正常真人的比例关系。以下是模型处理。

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六.合成场景

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鸡蛋嵌入:手机外壳、面膜、饮料瓶、手提袋、农历新年动物图片、五月即将推出的皮肤。

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七、文案字体设计

除了背景,字体设计是最重要的元素之一。字体的选择与海报带来的巨大差异有关。用小林先生的话说,“字体实际上就像一个时代的音乐和时尚,可以通过不同的选择和组合来播放。”“事实上,丽莉·卡曼的生活往往只是简单的字体感觉,有时是一种时尚感,有时是一种错位的欣赏感,有时甚至是一种戏仿感。”事实上,这里所表达的是由“言语的情感”带来的不同感受。什么样的词语适合在国王的荣耀中运作春节活动?首先,我们需要德玛西亚卡盟找出最本质的“感觉”。他不是一个无缘无故就变白的普通人,也不是一个温柔的小学生。春节是所有中国人的节日。我希望他能传递“亲密”和“温暖”的感觉。当我还是个孩子的时候,我的祖父会帮助ka alliance写来自和平精英的对联。我相信许多家庭都有这个习惯。大多数春节的字体都是附近的亲戚写的,亲戚不是书法家。也许书写不规范,但它让人感觉温暖,所以我试着写一个更“笨拙”的字体,它故意模拟一种“愚蠢”的感觉,这种“笨拙”的感觉来自公众和周围的每个人。

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八:结果展示和总结

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摘要:面对各大公司在重大节日中的品牌视觉创意,首先,我们必须弄清楚我们的目的是什么?你需要更多的影响力吗?还是需要更广泛的传播?内容越深,影响力越大,传播的内容越“浅”。第二,我们需要打破“活动同质化”。品牌资产只存在于用户的心理中。因此,要创造品牌差异化,必须从用户的角度出发,创造品牌价值,强化价值点之一,把握用户的期望,使设计简单化。第三,改变视角,利用知识产权优势创造价值支点,为创造真正的王者荣耀助一臂之力,善于发现生活中的小乐趣,观察并利用它们,设置情感场景作为视觉触发点,从知识产权人物身上打动用户,并创造性地设计能充分理解和提炼英雄人物的锚点来策划剧情。尤其是在程的材料里,我耍了一些有趣的花招。程爱用“娘”的精神敷面膜,只是皮肤和妹妹陶。他信守自己当厨师的诺言。李白的哥哥气质等等。这些游戏角色的理解和巧妙组合以及碰撞产生的火花是这套创意的核心,最大限度地发挥品牌效应,让用户更加开心。

项目管理

项目跟进:海荣

品牌经理:屏幕截图,张帆

方案创意

视觉创意:赛狗

概念推导:韩枫

方案执行

视觉设计:赛狗

场景构建拍摄:三种视角

3d角色动力学:爆米花

监督、维修和跟进

创意总监:韩枫

目视检查:必须,赛狗

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