魅影传说辅助：从角色代言到618跨界直播，阴阳师登顶天猫母婴模玩类热榜

原标题:从角色代言到618跨境直播，阴阳师登上天猫母婴模特大赛热播榜榜首

如果说知识产权开放和知识产权联动的终极点在于自身的价值，那么网易也在加强阴阳教师的知识产权与外界的联系，探索各种创新的知识产权互动方式及其背后的潜在价值。

最近，网易与天猫联手举办了一场特别推介会，由阴阳老师的知识产权虚拟偶像现场直播精彩事物。会上，人气颇高的阴阳大师神山兔的虚拟主持人[YamaUsagi]向玩家推荐了阴阳大师的各种品牌联动产品。这不是网易第一次采用新的互动方式来扩展阴阳教师的知识产权内容。

事实上，在过去的几年里，网易不断推出不同类型的IP手机游戏，为阴阳老师丰富其生态内容，并为荣耀之王提供了低成本的帮助。在其他领域，网易也通过知识产权授权、品牌链接、周边衍生产品、虚拟偶像等互动方式拓展了知识产权的边界，从而深入到玩家的日常生活中，强化了知识产权的价值。

阴阳师IP虚拟偶像跨维度直播，而神山兔则化身为一名优秀的福利官并得到大力支持

一个高质量、立体化、充满活力的高级魔兽全尺寸知识产权需要多种内容来承载。虚拟偶像作为知识产权和平精英剧本制作的重要组成部分，可以丰富知识产权的内容，延续知识产权的价值和内涵。

今年5月，阴阳老师的知识产权人物英格玛和神乐与天猫新帆联手推出了一系列“阴阳老师妙物收藏”活动，并推出了“妙物进行曲”、基于游戏知识产权合作的妙物收藏插画、表情包和虚拟版权——欧奇妙物签等。

随后，6月17日，阴阳师虚拟主持人山城与天猫新帆举行了一场生动的推介会。会上，山兔雅马哈(YamaUsagi)推荐了多种由阴阳老师和品牌联系在一起的产品，包括keeppleyX阴阳老师联合品牌的大狗积木、索菲X阴阳老师联合品牌的日夜卫生巾、阴阳老师的神X喵娃娃盒和鸡蛋天猫专用模型、阴阳老师X熊本熊增值套装。

这位虚拟主持人于4月初首次亮相，在首次亮相的8小时内就在整个网络中播放了数百万首歌曲。现在，在仅仅两个月的首次亮相后，它已经在B站赢得了近10万的粉丝，其影响力可见一斑。

据官方数据显示，6月18日期间，山兔雅马哈(YamaUsagi)播出的精彩节目在游戏内部、天猫(Tmall)和京东三个平台上销售，销售额近2000万英镑。据悉，“活动结束前，索菲和基普雷阴阳老师定制的礼盒已全部售罄。”

除了销量之外，因为泡泡超市、Bandai、线友等模型游戏被天猫归入母婴类别，在617直播当天，阴阳老师在母婴模型游戏点击率排行榜上排名第一。基于此，“阴和阳在天猫的母婴模特名单上！”它也成了粉丝们内部交流的“梗”。正是在这一系列的调侃中，“尹和兔子的现场直播”的话题登上了天猫搜索榜的前十名。这种超强的购买力和人气也证明了网易在探索虚拟偶像直播方面的成功。

目前，直播已经成为业界最热门的营销模式，来自各种电子商务平台的流量巨大。网易通过这种方式与尹互动。一方面，它可以将现场营销的流量与自己的IP流量叠加起来，达到很强的效果；另一方面，也有可能探索阴阳司知识产权在这一领域所能释放的商业价值。

阴阳老师用流行的“恶魔之约”品牌来扩大知识产权的边界，以此来概括二级用户圈

或许手机游戏卡盟平台想挖掘更多阴阳老师知识产权的潜力，或许能感受到阴阳老师知识产权背后的价值。在构建阴阳教师知识产权生态链的过程中，网易通过知识产权授权、品牌植入、线下主题体验店和虚拟偶像等多种创新互动形式，不断拓展游戏知识产权的边界，拓展用户圈。

网易知道通过游戏作品接触到的用户群体是相对垂直的，所以需要将品牌的力量联系起来，将阴阳老师的知识产权转移到玩家的娱乐甚至日常生活中，给用户带来更加多样化的知识产权体验，让用户在游戏之外感受到阴阳老师的陪伴。

基于此，在过去的几年里，阴阳教师和他们的知识产权角色经常与大众品牌联系在一起。2018年，阴阳经典冰雪之神“雪姑娘”出任P&G 2018年冬奥会形象大使；大田沟和茨城计都是广丰两个模特“芝香”和“芷玄”的代言人。

今年6月，阴阳事业部和华为联合打造了一个大狗共享Z手机的礼盒。这个礼品盒今年在618出售。网易表示，这是阴阳司与华为深入合作的开始，双方将共同努力，创造更多贴近玩家生活的衍生品。

从这些合作案例中，我们可以看到阴阳老师的知识产权正在不断突破文化界手机游戏的低成本辅助，进入人们的生活。同时，我们也发现了阴阳教师知识产权对品牌方面的价值。

通过与阴阳老师的知识产权合作，该品牌在销量和话题曝光率方面都有很好的利润。据官方数据显示，2018年阴阳与周生生合作的第一季度，双方合作产品包括达摩转移珠的销售额超过1000万；2019年，《阴阳大师》的游戏风格《神清灯行》与屈臣氏联系在一起，仅用了4天时间就上线了。屈臣氏增加了180，000名新成员，在过去的3个月中销售额增长了11%。

数据证明，阴阳事业部的知识产权对品牌来说是有价值的，可以通过跨境联动接触到年轻一代用户，获得他们的喜爱和认可，从而促进业绩提升。

在早期，阴阳老师的游戏属性决定了他们会有一个庞大的二级用户群，这个二级用户群年轻，潜力无限。根据艾媒体咨询公司的最新数据，2019年中国二级用户数量达到3.32亿，预计2021年将超过4亿。

根据iQiyi的《2019玉龙天助虚拟偶像观察报告》，95年至05年，二级用户的渗透率达到64%，预计今年Z代年轻人将占全部消费者的40%。因为有了这些忠实的粉丝，阴阳老师的知识产权价值就显得尤为明显。

从外到内，阴阳师IP应该贴近玩家的生活，丰富和强化《三国演义》中神的辅助内容的生态链

当然，无论知识产权的互动形式有多多样，边界有多宽，尹的知识产权之所以能与众多品牌对接，产生良好的协同效应。这背后的原因在于知识产权本身的价值，这一方面反映在知识产权丰富的世界观和故事中，另一方面反映在源于知识产权的强大的内容生态中。

《殷》本身就是一部潜力巨大的知识产权，它的世界观结构、故事情节、神的角色都符合大知识产权的背景。在内容生态方面，网易还增加了游戏、电影、动画、音乐剧等内容来强化阴阳老师的“个性”。例如，在音乐剧《大江南北》中，阴阳大师知识产权中的“鬼斧神工”、“醉鬼”、“妖刀戟”等角色直接退出游戏，进入第三维度，让玩家感觉这是一个“活”和“情”的角色。

事实上，在玩家中，受欢迎的阴阳神老师有着自己的魅力，在粉丝的支持和网易的塑造下，他们中的一些人逐渐形成了与真正的明星一样的生态链原型，比如大狗的登场和青灯行的首张单曲。

对于网易来说，阴阳师的知识产权有很大的探索空间，其内容也非常多样。因此，网易也在内容生态和商业化方面做出了巨大努力。

可以想象，当阴阳师知识产权的世界观和情节足够丰富，内容生态链中的每一个环节都成功时，阴阳师知识产权的价值将会最大化。那时，当你提到阴阳大师时，你将不再仅仅指成功的游戏，还包括不同领域的杰出作品。

然而，这需要很长时间。俗话说，去修远的路很长，所以我会上下搜索。随着时间的推移，更多的人将看到知识产权对于阴阳教师的价值。